Los anuncios del Super Bowl reflejan esperanza y humor en tiempos difíciles

En un contexto complicado para la sociedad estadounidense, los comerciales del Super Bowl 2026 han hecho un llamado a los espectadores para que cuiden de sí mismos y de los demás, buscando provocar sonrisas en medio de la adversidad.

Entre las propuestas más destacadas, Ring mostró cómo los dispositivos de timbre pueden ayudar a localizar mascotas perdidas, mientras que un emotivo anuncio de Budweiser presentaba a un Clydesdale que resguardaba a un polluelo de águila calva de la lluvia. La farmacéutica Novartis promovió una prueba de sangre que permite detectar el cáncer de próstata, y Toyota recordó la importancia de usar el cinturón de seguridad.

En un guiño a la nostalgia y la comunidad, se invocó a Mister Rogers en dos ocasiones: Lady Gaga interpretó su emblemática canción "Won’t You Be My Neighbor?" en un conmovedor anuncio para Rocket Companies, y la NFL utilizó "You Are Special" para resaltar su colaboración con organizaciones deportivas juveniles.

Según Kimberly Whitler, profesora de mercadotecnia en la Escuela de Negocios Darden de la Universidad de Virginia, "un hilo conductor en los anuncios de este año es el deseo de paz, armonía y comunidad". Se percibe un enfoque en las personas que se unen para apoyarse mutuamente en tiempos difíciles.

La situación en Estados Unidos es tensa. La confianza del consumidor ha caído a su nivel más bajo desde 2014, mientras que recientes incidentes de violencia han generado indignación en la población. Además, el clima invernal ha afectado a gran parte del país, intensificando la inquietud social.

Los anuncios del Super Bowl, según Vann Graves, director ejecutivo del Brandcenter de la Universidad Commonwealth de Virginia, ofrecen un respiro necesario y un momento compartido en el que las personas pueden disfrutar y sentirse humanas. "Es un momento en el que podemos simplemente ser humanos, ser tontos y disfrutar de nosotros mismos", comentó Graves.

La comedia también tuvo un lugar destacado. Sabrina Carpenter intentó crear al hombre perfecto con Pringles, mientras que Andy Samberg se presentó como "Meal Diamond", promocionando mayonesa Hellmann’s. En otro anuncio, los osos polares de Coca-Cola compartieron una Pepsi en una parodia de un viral del año anterior.

La inteligencia artificial hizo su aparición en varios comerciales, como en el caso de Oakley Meta, que mostró a celebridades usando sus gafas habilitadas con IA, y Svedka Vodka, que presentó un robot mascota en su anuncio. Sin embargo, la temática de la IA también generó controversias y preocupaciones sobre su impacto en el empleo.

En el ámbito de la salud, anuncios de Boehringer Ingelheim y MAHA Center Inc. instaron a la población a hacerse pruebas para detectar enfermedades y a optar por una alimentación más saludable. La presencia de anuncios relacionados con medicamentos para la pérdida de peso también fue notable, con Novo Nordisk y Ro a la cabeza.

Finalmente, la nostalgia fue un recurso recurrente, con anuncios que evocaban recuerdos de los años 90 y celebridades icónicas. La alta inversión publicitaria en el Super Bowl, que alcanzó cifras récord, refleja el interés de las marcas por captar la atención de una audiencia masiva, que en 2025 alcanzó los 127,7 millones de espectadores.

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