Disney+ lanza su nuevo feed de videos cortos 'Verts' similar a TikTok

Disney+ comenzó a implementar 'Verts', su nuevo feed de videos cortos, en su aplicación móvil en Estados Unidos. Anunciado en enero, este feed, similar a TikTok, presenta escenas y momentos destacados de películas y programas de la plataforma.

El lanzamiento de 'Verts' busca aumentar la participación diaria y atraer a los usuarios que prefieren contenido de formato corto, al tiempo que facilita el descubrimiento de los títulos disponibles en Disney+. La compañía afirmó que esta nueva función está diseñada para mejorar la experiencia de los espectadores que acceden a través de dispositivos móviles.

Los usuarios podrán acceder al feed mediante un nuevo ícono en la barra de navegación de la app. Al deslizarse por el contenido, podrán agregar programas a su lista de seguimiento o acceder directamente a las películas y series que les interesen.

En un comunicado, Disney expresó: "Con los últimos éxitos de streaming y un catálogo increíble que abarca más de 100 años de narración, estamos facilitando a los fanáticos el descubrimiento de qué ver a continuación. 'Verts' ofrece una forma divertida y rápida de explorar ese catálogo desde el momento en que los usuarios abren la app. Trae la magia de la narrativa de Disney a un formato que se siente moderno, atractivo y hecho a medida para cómo los fans disfrutan descubrir videos en dispositivos móviles".

Si bien 'Verts' comienza como una manera de mostrar clips de contenido en Disney+, la compañía indicó que eventualmente incluirá "contenido de creadores que refleje nuestras pasiones, así como otros formatos de narración, tipos de contenido y experiencias personalizadas".

Las pruebas iniciales realizadas en agosto, tanto en Disney+ como en ESPN, mostraron que 'Verts' impulsó un mayor compromiso. La compañía atribuyó este aumento a su "algoritmo avanzado" que alimenta el motor de recomendaciones de 'Verts', personalizando el contenido para cada usuario. La inversión de Disney en este algoritmo resulta relevante, ya que el éxito de TikTok se debe a la eficacia de su algoritmo de recomendaciones.

No es la primera vez que un servicio de streaming explora el video vertical, ya que Netflix lanzó un feed vertical el año pasado que permite a los usuarios desplazarse por clips de sus títulos originales.

Al introducir contenido de video corto, Disney+ y Netflix buscan captar a los usuarios más jóvenes, quienes están acostumbrados a ver clips rápidos en sus teléfonos en lugar de contenido de formato largo como series y películas. Si logran captar el interés de un usuario, existe la posibilidad de que continúen viendo el programa o la película completa que inicialmente les atrajo.

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