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Zuleta: "El mensaje publicitario no modifica las tendencias"

El analista político dijo a Cadena 3 que es "un sistema viejo, basado en una idea de que los mensajes influyen sobre la gente". "Se está tirando la plata", apuntó.

23/09/2019 | 09:53

El analista político Ignacio Zuleta dijo que los mensajes de la campaña electoral, que se transmiten a través de los medios,  "no modifican las conductas o las tendencias".

"Lo que no se sabe nunca en materia electoral y comercial es qué hay en la cabeza del otro, del votante o del receptor del mensaje publicitario", explicó Zuleta en Cadena 3 y señaló que si se compara las PASO 2015 con las 2019, "los porcentajes son idénticos y dan una tendencia de un tercio de votos para lo que es Cambiemos y si se suma Scioli y Massa da más o menos lo mismo que obtuvo Alberto Fernández".

"Ni el paso del tiempo, ni la ametralladora publicitaria modifica el voto. Esto es interesante analizarlo porque hay una conducta para corregir", reflexionó.

En este marco, dijo que hay que tener en cuenta que "se está tirando la plata porque todos los avisos audiovisuales se hacen con plata de los ciudadanos".

Es un sistema viejo y está basado en una idea de que los mensajes influyen sobre la gente y yo creo que por lo menos no lo hace directamente.

En este marco, explicó que "la naturaleza del voto en Argentina es distinta a la de otros países y hay una cultura de acatamiento a la obligatoriedad del voto" y por eso "las recetas de voto voluntario no sirven".

"El voto que cambia está basado en una experiencia ajena que se aprendió en la facultad que es la del voto voluntario y no funciona y hay que desarrollar la publicidad electoral que es parte de la información pública", argumentó.

"Hay sectores que creen que el mensaje domina a la gente es una idea muy peronista, muy de la iglesia y muy Bergoglio que está desmentida por la realidad", concluyó.

Entrevista de Miguel Clariá

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