X presenta etiquetas de 'Asociación Pagada' para mayor transparencia en publicidad

X anunció recientemente la implementación de etiquetas de 'Asociación Pagada' que los creadores pueden utilizar en sus publicaciones para indicar que se trata de anuncios. Esta medida tiene como objetivo mejorar la autenticidad de los creadores, permitiendo a sus seguidores discernir entre recomendaciones de productos genuinas y patrocinios pagados, además de cumplir con las regulaciones que exigen que los anuncios en redes sociales sean claramente etiquetados.

Etiquetas similares han estado disponibles en otras plataformas, como Instagram, que en 2017 fue advertido por la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. sobre la necesidad de que los influencers divulgaran claramente cuando una publicación era patrocinada. El año pasado, Instagram amplió su funcionalidad de anuncios de asociación para permitir que los creadores reciban compensación por testimonios escritos compartidos en los comentarios de las publicaciones de las marcas.

Sin embargo, los creadores en X no contaban con una manera incorporada de etiquetar sus publicaciones, lo que los llevó a utilizar hashtags como #paidpartnership y #ad para señalizar sus publicaciones.

Con la nueva función, los creadores podrán activar una configuración de 'divulgación de contenido' en una publicación para aplicar la etiqueta de Asociación Pagada, que aparecerá directamente debajo del contenido de la publicación. Esta etiqueta también podrá ser añadida posteriormente, en caso de que el creador se haya olvidado de usar la opción al publicar originalmente. Según Nikita Bier, jefe de producto de X, esta función permite a los creadores ser transparentes con sus seguidores y cumplir con las regulaciones federales.

Nikita Bier expresó en su publicación en X: "Mientras queremos alentar a las personas a construir sus negocios en X, las promociones no divulgadas perjudican la integridad del producto y llevan a las personas a desconfiar del contenido que leen en X".

X ha estado intentando atraer a los creadores durante algún tiempo, ofreciendo compensaciones por contenido viral, participación en ingresos publicitarios, suscripciones para creadores, entre otros. Sin embargo, como plataforma conocida por ser un espacio para discutir noticias y eventos en tiempo real, ha tenido dificultades para atraer a creadores que a menudo prefieren llegar a sus audiencias a través de Instagram, YouTube y otras redes.

Con la adición de las etiquetas de Asociación Pagada, la compañía facilita a los creadores el cumplimiento de las normas sin tener que arruinar sus publicaciones con hashtags, que han perdido popularidad. De hecho, cuando Instagram lanzó su competidor Threads, eliminó completamente el símbolo de hashtag.

Además, X ha realizado otros cambios que se centran en la autenticidad del contenido en su plataforma. La semana pasada, anunció que su API ya no podría utilizarse para respuestas programáticas a menos que el autor original mencionara al usuario que respondía o que el autor lo hubiera citado. Esto busca reducir el impacto de la actividad de spam generada por modelos de lenguaje en X. Este tipo de respuestas generadas por IA también podrían ser utilizadas por marcas dudosas para responder a anuncios y contenido patrocinado de creadores como si fueran otros clientes legítimos que disfrutaron del producto en cuestión.

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