La icónica 'Llama que llama' regresa al marketing digital con Telecom Argentina

Buenos Aires, 4 de marzo (NA) – La "Llama que llama", un símbolo de la publicidad argentina de los años '90, ha vuelto, esta vez como un contenido digital disponible en Flow, la plataforma de streaming y entretenimiento de Telecom Argentina.

Esta icónica campaña publicitaria logró viralizar una serie de sketchs que fueron furor en el país hace 25 años, mucho antes de la era de las redes sociales.

El regreso de la llama se presenta como contenido digital, tal como lo anunció Telecom Argentina y recogió la Agencia Noticias Argentinas.

Creada entre 1997 y 2000 para promocionar el servicio de llamadas de larga distancia de la empresa Telecom (hoy Personal), esta campaña se convirtió en una referencia de la publicidad nacional y sigue siendo una de las más citadas en la cultura pop argentina.

Los creadores de esta famosa llama son Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, la célebre dupla creativa de los 90, reconocida por sus innovadoras ideas.

Estrategia de nostalgia

Aprovechando su gran impacto en recordación de marca, Telecom ha relanzado esta publicidad como parte de una estrategia de nostalgia y reconexión emocional, apelando a la generación que creció con ella.

Los adolescentes y jóvenes de los 2000 ahora son adultos con poder de decisión y consumo, lo que hace que revivir esta campaña active la memoria afectiva.

La marca también capitaliza un ícono cultural: "La Llama que Llama" no fue solo una publicidad, sino que se convirtió en un fenómeno de la época, por lo que recuperar este activo simbólico reduce la necesidad de construir awareness.

Telecom no comienza desde cero, sino que reutiliza lo que ya se había construido, diferenciándose en un mercado digital saturado.

En medio de promociones técnicas que se centran en el producto, como gigas, velocidad y fibra, la llama aporta humor y humanidad, dos elementos que la distinguen en la industria publicitaria actual.

El regreso de este ícono de la publicidad argentina, adaptado al entorno digital contemporáneo, se asemeja más a una serie on demand que a los anuncios de TV del pasado.

Estará disponible en Flow, con un enfoque más moderno, funcionando como un puente entre el pasado y el presente en la memoria colectiva, apoyado por el gran alcance de las redes sociales, que amplificarán el mensaje de la marca.

Digital, data y tecnología

Este fenómeno se produce en un contexto donde la expectativa de los anunciantes ha cambiado de manera irreversible, apostando por digital, data y tecnología.

Los líderes de marcas, agencias creativas y de medios reflexionan que la evolución del marketing y la comunicación está marcada por el desarrollo digital y por las transformaciones que redefinen la relación entre anunciantes y agencias.

Las tendencias actuales analizan los criterios que tienen en cuenta los anunciantes al seleccionar agencia, así como los desafíos que enfrentan, el nivel de inversión en distintas disciplinas y cómo se define a la agencia ideal.

Esto ha generado un cambio en las inversiones de medios tradicionales, donde la televisión ha disminuido un 80%, mientras que las inversiones en digital han aumentado en un 50%.

En este contexto, todo lo relacionado con social media e influencers está en constante crecimiento.

El desafío para las agencias hoy es ofrecer soluciones integradas y contar con el mejor talento en diversas disciplinas, no solo en expertise digital, sino también en activación, promoción y marketing experiencial.

Este proceso también impacta la organización interna: la tecnología está rompiendo los silos existentes dentro de las compañías.

Además, se observa una nueva dinámica. Antes, las marcas cambiaban frecuentemente de agencia, pero ahora están estableciendo asociaciones más cercanas, en parte porque las agencias han invertido en talento y capacidades.

Sin embargo, la inversión en branding sigue siendo insuficiente, dejando de lado el corto plazo y la performance.

La relevancia en la mente del consumidor se convierte en el activo estratégico decisivo, un aspecto al que llama la llama desde el pasado.

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