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La Riojana renovó la imagen con la que presentará sus vinos al mundo

Más de 100 socios, empleados y clientes de Argentina y del exterior participaron aportando opiniones y votando entre las opciones. La Riojana cumplió 83 años y abrió una nueva página en su historia. 

01/07/2023 | 08:45

Redacción Cadena 3

En el marco de sus 83 años, Cooperativa La Riojana redefinió su imagen corporativa para acompañar la comercialización de sus vinos en el mercado interno y externo, a través de una marca moderna, que expresa los valores locales asociados a su origen y tradición, como así también las tendencias globales referidas al cooperativismo, Comercio Justo y sustentabilidad.

Más de 100 personas participaron de la renovación, aportando opiniones y votando entre seis opciones diseñadas por el estudio gráfico de Godoy Steindl - Itoiz - Mazziotti, en un acto democrático que incluyó a socios, empleados y clientes, de Argentina y del exterior.

En la nueva imagen se puede ver -por un lado- una transición con la anterior, respetando sus colores; y por otro, se propone una expresión abstracta para transmitir su R inicial, el ADN vitivinícola, cooperativo y federal, la uva Torrontés Riojano y el olivo como sus cultivos principales. 

/Inicio Código Embebido/

/Fin Código Embebido/

En un todo unificado, aparece la asociación de dos personas diferentes en una empresa de economía solidaria.

El nombre “La Riojana” está acompañado por la sigla Co-op separada por un guión, tal como se la identifica en Reino Unido y Estados Unidos y el país que la vio nacer: Argentina.

Fue un proceso que duró meses y logró la unificación de la organización en un ícono, fortaleciendo su claridad en la comunicación, dejando atrás una etapa en la que convivieron distintos isologotipos, según su tradición o estrategias comerciales.

Secuencia de isologotipos en la historia de La Riojana.

Por caso, en el mercado doméstico, la empresa con su marca histórica, ligada a sus raíces, que resaltaba el contorno de la provincia andina, conteniendo el símbolo cooperativista y el nombre gentilicio (La Riojana) en rojo (federal).

Por otro lado, a medida que la bodega avanzó en su proceso de internacionalización, fue desarrollando nuevas imágenes corporativas que le sirvieron para ser reconocida con mayor facilidad en los mercados de Europa y Norteamérica, destacando las 500 familias que la componen, las certificaciones Fairtrade, orgánicas y biodinámicas de sus vinos y aceites de oliva.

El viernes 30 de junio La Riojana cumplió 83 años y abrió una nueva página en su historia, con la imagen integradora de la cooperativa que se propone para el futuro.

Informe de Yeny Ortega Benavides.

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