Oreo lanza galletas moradas inspiradas en BTS con sabor a panqueque coreano

Oreo ha anunciado una colaboración con el supergrupo de K-pop BTS para lanzar una edición especial de galletas que se suman a la tendencia global de sabores exóticos. Esta asociación, que se considera una de las más grandes de la marca, busca captar el creciente interés de los consumidores por probar sabores internacionales.

Según un comunicado de Mondelez, la empresa matriz de Oreo, las galletas estarán disponibles en línea a partir del 1 de junio y en tiendas físicas desde el 8 de junio. Las galletas presentarán obleas de color morado, un homenaje al distintivo color de la banda, y se comercializarán en más de 80 países.

Las obleas de estas Oreo incluirán 13 relieves, que muestran los nombres de los siete miembros de BTS y el contorno de los "light sticks" que utilizan los fans durante los conciertos. El sabor de la crema que rellena las galletas ha sido diseñado para evocar el sabor del hotteok, un panqueque coreano tibio relleno de azúcar morena y que es muy popular en las calles de Corea del Sur.

"Es un gran honor que Oreo sea la primera marca global de snacks con la que colaboramos. Las comíamos de niños y ahora nos ayudan a compartir un sabor de casa con el mundo", expresó BTS en un comunicado.

Las Oreo de BTS estarán disponibles por tiempo limitado, aunque Mondelez no ha revelado cuántos paquetes se producirán. Martin Renaud, director de marketing de la empresa, comentó que el desarrollo de estas galletas tomó alrededor de dos años, y que se optó por el sabor de hotteok tras reducir las opciones a tres sabores potenciales.

"Queremos ser auténticos y diferenciarnos, pero al mismo tiempo, como Oreo, necesitamos atraer a un amplio público. No podemos crear un producto que solo le guste a una pequeña parte de la población", agregó Renaud.

El lanzamiento de estas galletas llega en un momento en que los consumidores muestran un creciente interés por las cocinas internacionales. Según Datassential, los restaurantes en Estados Unidos que ofrecen sabores globales, especialmente de Asia y América Latina, han visto un aumento en su cuota de mercado desde 2019. En Europa, los restaurantes de África occidental están ganando popularidad.

Las redes sociales también han jugado un papel importante en esta tendencia, con más de 11.700 videos en TikTok bajo el hashtag "hotteok", lo que demuestra el interés en experimentar con sabores de diferentes culturas. "Puedes disfrutar de la diversidad cultural sin tener que viajar", afirmó Russell Zwanka, director de marketing de alimentos en Western Michigan University.

La popularidad de la comida coreana ha crecido, facilitada por el acceso a tiendas de comestibles especializadas y servicios de entrega. Renaud destacó que las colaboraciones como esta ayudan a Oreo a atraer a consumidores más jóvenes y a la Generación Z.

Oreo ha realizado colaboraciones previas con marcas como Coca-Cola, la artista Selena Gomez y el grupo Blackpink, y ha lanzado sabores limitados en mercados específicos, como el de cereza sakura en Japón. BTS también ha colaborado con otras marcas, como McDonald's, para promover menús en múltiples países.

Renaud concluyó afirmando que la marca está trabajando en futuras colaboraciones, aunque no necesariamente de la misma magnitud que la de BTS. "No estamos obsesionados con expandirnos a más mercados, sino en conectar de manera auténtica con las culturas locales", finalizó.

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