Amazon amplía Prime Day y ofrece beneficios a jóvenes en medio de aranceles

NUEVA YORK (AP) — Amazon decidió ampliar las ofertas de su Prime Day este año y sumará nuevos beneficios de membresía dirigidos a la generación Z, en un contexto de inquietud por los precios debido a los aranceles y un posible desgaste de entusiasmo entre los consumidores tras el 11° aniversario del evento.

La famosa lluvia de ofertas de verano del gigante del comercio electrónico para sus miembros Prime dará inicio el martes a las 3:01 a.m., hora del este de EE.UU. Por primera vez, Amazon, con sede en Seattle, llevará a cabo el Prime Day durante cuatro días; este evento fue lanzado en 2015 y se amplió a dos días en 2019.

Antes de que finalice el Prime Day 2025, que concluirá en la madrugada del viernes, Amazon reveló que presentará ofertas con una frecuencia de hasta cada 5 minutos en ciertos tramos de tiempo. Los miembros Prime con edades entre 18 y 24 años, que abonan 7,49 dólares mensuales, frente a los 14,99 dólares que pagan los clientes mayores, recibirán una promoción de un 5% de reembolso en efectivo en sus compras durante un período limitado.

Ejecutivos de Amazon se abstuvieron de comentar sobre el posible impacto de los aranceles en las promociones del Prime Day. Este evento se llevará a cabo dos meses y medio después de que se generaron especulaciones respecto a que Amazon tenía la intención de exhibir en su sitio web los costos adicionales por aranceles junto a los precios de los productos.

La secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, calificó el propuesto cambio de “acto hostil y político” antes de que Amazon aclarara que la medida solo fue presentada para su plataforma online Haul, que ofrece productos a bajo costo, pero no fue aprobada.

El éxito anterior de Amazon al utilizar su Prime Day para potenciar ventas y atraer nuevos miembros inspiró a otras grandes cadenas minoristas a programar ofertas competitivas en julio. Este año, Best Buy, Target y Walmart también se suman a esta tendencia.

En línea con Amazon, Walmart extendió su periodo promocional a dos días más, que comenzará el martes y se prolongará hasta el 13 de julio. Por primera vez, el mayor minorista del país ofrecerá sus ofertas de verano tanto en sus tiendas físicas como en línea.

Sin embargo, los analistas hacen hincapié en que la extensión de días podría no traducirse en un aumento del gasto. Las renovadas preocupaciones en torno a la inflación y los posibles aumentos de precios vinculados a aranceles podrían hacer que los consumidores sean más cautelosos a la hora de gastar. Si bien Amazon no ofrece cifras de ventas de Prime Day, el año pasado reportó que el evento alcanzó un número récord de ventas globales.

Según Adobe Digital Insights, que analiza datos para entender el comportamiento del consumidor y mejorar las estrategias de marketing, el evento generará un total de 23.800 millones de dólares en gasto online entre el 8 y el 11 de julio, un incremento del 28,4% respecto al mismo periodo del año anterior. En 2024 y 2023, las ventas online crecieron un 11% y un 6,1%, respectivamente, durante los cuatro días comparables de julio.

Vivek Pandya, analista principal de Adobe, observa que esta decisión de Amazon de extender el evento de ventas es una gran oportunidad para “acelerar el ritmo de compra”.

En contraste, Caila Schwartz, directora de análisis de consumo en Salesforce, indica que las ventas de julio han perdido impulso en años recientes. Sin acceso a las cifras de ventas de Amazon, su firma no puede hacer proyecciones precisas sobre el Prime Day.

“Lo que vimos el año pasado es que los compradores adquirían y terminaban pronto”, menciona Schwartz. “El consumidor sigue siendo cauteloso, así que es probable que veamos un patrón similar donde llegan listos para comprar y luego se detienen”.

Respecto a los costos, ejecutivos de Amazon detallaron en mayo que la compañía y muchos de sus vendedores externos se habían preparado para elevar las facturas sobre impuestos de importación antes de la entrada en vigor de los aranceles. Por lo tanto, muchos vendedores no alteraron sus precios en ese momento.

Pandya prevé que los descuentos se mantendrán a niveles similares a los del año anterior, sugiriendo que otros minoristas en EE.UU. también aplicarán descuentos entre el 10% y el 24% sobre el precio de venta sugerido por el fabricante del martes al viernes.

Históricamente, Amazon Prime y otras empresas que hacen ofertas en julio han impulsado el gasto orientado al regreso a clases. Los analistas anticipan que los consumidores estadounidenses estarán dispuestos a gastar esta semana por la preocupación de que los aranceles aumenten los precios.

Brett Rose, director general de un distribuidor mayorista de productos de consumo, sostiene que los consumidores se inclinarán hacia artículos de uso cotidiano y básicos de belleza.

Para el Prime Day, algunos vendedores externos prevén no participar y, por ende, no ofrecer descuentos, buscando preservar sus márgenes ante la incertidumbre de los aranceles. Sin embargo, algunos comerciantes independientes que comercializan productos en Amazon esperan que el evento les ayude a reducir el inventario acumulado a principios de año debido a los temores por los aranceles.

Patrick Jones, fundador de la empresa de fragancias Outdoor Fellow, que obtiene la mayor parte de sus suministros de China, es uno de estos vendedores. Su compañía tiene pensado ofrecer descuentos atractivos y recompensará a los compradores con precios competitivos en su inventario que anticipó desde mucho antes de la vigencia de los aranceles.

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