Impacto de los precios de la gasolina en las ventas de McDonald’s

McDonald’s ha informado que las ventas en el primer trimestre superaron las expectativas, sin embargo, la compañía también ha señalado que los elevados precios de la gasolina y la creciente ansiedad de los consumidores debido a la guerra con Irán podrían influir negativamente en sus ventas durante esta primavera.

El precio promedio de un galón de gasolina en Estados Unidos alcanzó los 4,55 dólares el pasado jueves, un aumento del 44% en comparación con el año anterior, según datos de AAA.

El presidente de McDonald’s, Chris Kempczinski, comentó que la empresa está implementando estrategias para atraer nuevamente a los clientes de bajos ingresos mediante menús económicos. Sin embargo, la afluencia de clientes con ingresos familiares de 45.000 dólares o menos ha disminuido, y el incremento en los precios de la gasolina no contribuye a mejorar esta situación, agregó.

"Es evidente que los precios elevados de la gasolina impactan desproporcionadamente a los consumidores de menores ingresos. Por lo tanto, anticipamos que estas presiones continuarán", declaró Kempczinski durante una conferencia telefónica con inversionistas.

Además, McDonald’s ha reportado que las ventas en tiendas comparables, es decir, en locales abiertos desde hace al menos un año, han caído en Estados Unidos y en algunos mercados internacionales en abril. Esta caída se atribuye en parte a un notable aumento de ventas en abril del año pasado, cuando productos relacionados con Minecraft impulsaron el tráfico. Kempczinski advirtió que aún es temprano para hacer un pronóstico sobre las ventas de mayo y junio, aunque confía en que una nueva línea de bebidas, lanzada esta semana en Estados Unidos, atraerá el interés de los consumidores.

Las acciones de McDonald’s se mantuvieron estables en las primeras operaciones del jueves. Durante el primer trimestre, la cadena reportó un aumento del 3,8% en las ventas globales en tiendas comparables, superando el incremento del 3,7% que los analistas de Wall Street habían pronosticado, según datos de FactSet.

La compañía ha mantenido el interés de sus clientes a través de productos de tiempo limitado, como la hamburguesa Big Arch, que se lanzó en marzo y contiene 1.020 calorías. Este producto se volvió viral tras un video en el que Kempczinski dio un pequeño mordisco a la hamburguesa, lo que generó una serie de burlas en redes sociales. En respuesta, Tom Curtis, presidente de Burger King, publicó su propio video disfrutando de un nuevo Whopper.

La Big Arch tiene un precio superior a los 8 dólares en muchos mercados de Estados Unidos, por lo que McDonald’s busca resaltar el valor en otras partes de su menú. En septiembre, la empresa redujo los precios de algunos combos y desde el 21 de abril, comenzó a ofrecer 10 artículos a menos de 3 dólares cada uno en sus locales de Estados Unidos.

Según Kempczinski, la experiencia de McDonald’s en otros mercados como Alemania y Australia ha demostrado que la combinación de ofertas de comidas y artículos individuales a bajo precio es la mejor estrategia para atraer a los clientes.

"Necesitas ofrecer un menú completo para impulsar el interés en algunos de nuestros productos más populares, pero también necesitas precios accesibles para quienes están más presionados y se preguntan qué pueden conseguir por 3 dólares o menos", afirmó Kempczinski.

La cadena, con sede en Chicago, reportó un aumento del 9% en sus ingresos durante el primer trimestre, alcanzando los 6.520 millones de dólares, lo que también superó las expectativas de Wall Street de 6.470 millones de dólares, según FactSet.

La ganancia neta de McDonald’s aumentó un 6%, llegando a 1.980 millones de dólares. Ajustadas por partidas extraordinarias, las ganancias fueron de 2,83 dólares por acción, superando el pronóstico de los analistas de 2,74 dólares.

Temas