Super Bowl 2026: 150 marcas competirán por la atención con anuncios de USD 8 millones

California, 30 de enero de 2026 (NA) – El costo de un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl alcanza la cifra de ocho millones de dólares, consolidando este evento como uno de los más importantes en el ámbito publicitario deportivo. Más de 150 marcas participarán en la edición de este año, que se llevará a cabo en Santa Clara, California, el 8 de febrero, y se espera que la audiencia supere los 127.7 millones de espectadores que siguieron la transmisión en 2025, según informaron los organizadores a la agencia Noticias Argentinas.

Entre las marcas destacadas se encuentran Apple, que patrocinará el show del medio tiempo con Bad Bunny como figura central, y AB InBev, la cervecera más grande del mundo, que se posiciona como uno de los principales anunciantes con cerca de 2,5 minutos de comerciales de sus marcas más reconocidas como Budweiser y Michelob Ultra.

Además, OpenAI tendrá un anuncio de 60 segundos, reflejando el creciente interés de las empresas de inteligencia artificial por promocionar sus productos. Otras marcas que estarán presentes incluyen a Uber Eats, Lay’s, Pringles, Ritz y la farmacéutica suiza Novartis.

Detrás viene el Mundial

El Super Bowl marca el inicio de una intensa actividad publicitaria en Estados Unidos, que en unos meses dará paso al Mundial de Fútbol. Este evento contará con la participación de marcas globales como Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways, Lenovo, Hyundai-Kia y Aramco, entre otros, que serán socios principales de la FIFA.

Además, patrocinadores clave como Bank of America, Lay's, McDonald's, Hisense y AB InBev (Budweiser/Michelob Ultra) también estarán involucrados. Adidas se destaca en la vestimenta, incluyendo la nueva camiseta de Argentina.

El 8 de febrero se llevará a cabo el partido por el título de la NFL en el Levi’s Stadium, Santa Clara, California, entre los Seattle Seahawks y New England Patriots. Este evento representa una gran oportunidad de visibilidad para las marcas, ya que no solo es relevante por su magnitud, sino por todo lo que lo rodea.

Récord de audiencia

El año pasado, se registró un récord de audiencia con 127.7 millones de personas que siguieron el partido a través de la TV tradicional y plataformas de streaming, convirtiéndose en la transmisión más vista de la historia, según Nielsen. Para este año, NBCUniversal, la empresa responsable de la transmisión a través de NBC (cadena abierta), Peacock (streaming) y Telemundo (TV en español), anticipa que la cantidad de espectadores superará esa cifra.

Las redes sociales rebotan anuncios

En un contexto donde el consumo de medios se fragmenta cada vez más, la inversión en un evento de TV tradicional como el Super Bowl sigue siendo crucial. Los anuncios se comparten en redes sociales antes, durante y después del evento, lo que amplifica su alcance y genera interacción, memes y contenido viral. Para muchas marcas, la publicidad en el Super Bowl no solo es una cuestión de visibilidad, sino de relevancia ante su audiencia.

No obstante, algunas empresas están reconsiderando su participación debido a la necesidad de optimizar presupuestos. Una novedad para esta edición es que Nike no presentará un anuncio, siendo solo el proveedor oficial de los uniformes de la NFL, priorizando sus recursos para eventos globales como el Mundial de Fútbol, de acuerdo a lo informado por Adweek.

Según un comunicado de NBCUniversal, en esta edición participarán más de 150 marcas, de las cuales casi 40 son debutantes. Las categorías que más invirtieron incluyen consumo masivo, entretenimiento, farmacias y comida rápida. La empresa de medios también vinculó la compra de anuncios del Super Bowl con paquetes para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero, lo que permitió agotar los espacios publicitarios más rápidamente.

El Super Bowl se mantiene como el evento en vivo más importante de la TV estadounidense, con anuncios protagonizados por grandes figuras del cine y la TV, una alta participación de marcas y un espectáculo de medio tiempo que contará, por primera vez, con un artista latino en solitario.

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