Reino Unido impulsa cambios en Google para proteger a editores de noticias

LONDRES — La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido ha planteado que Google debería dar la opción a los sitios de noticias y creadores de contenido de no permitir el uso de su material en resúmenes generados por inteligencia artificial. Esta medida se enmarca en un conjunto de propuestas destinadas a reducir el control que el gigante tecnológico ejerce sobre el mercado de búsquedas en línea en el país.

En un informe reciente, la CMA destacó que los editores de noticias han experimentado una disminución en el tráfico desde que Google introdujo sus resúmenes de IA, que se colocan en la parte superior de ciertos resultados de búsqueda, lo que ha llevado a menos usuarios a hacer clic en los artículos originales.

El organismo regulador definió a Google como un jugador "estratégico" en el ámbito de la publicidad de búsqueda en línea, utilizando nuevas herramientas digitales para promover una mayor competencia y forzar cambios en las prácticas comerciales de la empresa.

Además, la CMA propuso que Google ofrezca a los editores una "elección significativa" sobre cómo se utiliza su contenido en las respuestas generadas por IA, además de ser más transparente respecto al proceso y de citar correctamente el contenido utilizado en los resultados.

Por su parte, Google manifestó su disposición a dialogar con la CMA y continuar las discusiones con los propietarios de sitios web. Según Ron Eden, jefe de gerencia de producción de Google, la empresa está considerando actualizar sus controles para permitir que los sitios se excluyan de las búsquedas generadas por IA. Eden subrayó que el objetivo es proteger la utilidad de las búsquedas para quienes buscan información de manera rápida, mientras se les brinda a los sitios web las herramientas adecuadas para gestionar su contenido.

El director ejecutivo de mercados digitales de la CMA, Will Hayter, comentó que estas medidas contribuirían a la "sostenibilidad a largo plazo" de los editores y ayudarían a los usuarios a verificar las fuentes en los resultados generados por IA, generando así confianza en la información presentada.

La CMA también recomendó que Google clasifique sus resultados de búsqueda de manera justa, evitando dar prioridad a los sitios que tengan acuerdos comerciales con la empresa. Adicionalmente, sugirió facilitar el cambio del motor de búsqueda predeterminado en dispositivos Android y en el navegador Chrome.

La decisión final de la CMA se tomará tras recopilar comentarios en una consulta que se cerrará el 25 de febrero.

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