Spotify lanza herramientas de IA para fomentar la creación de contenido

Spotify fue en su momento una aplicación de música. Luego añadió podcasts y audiolibros. Ahora, la compañía está integrando características de IA en su aplicación a un ritmo que puede resultar abrumador. La última ola de novedades, anunciada en su día para inversores, se enfoca en el uso de la IA para generar contenido, en lugar de ayudar a los usuarios a encontrar lo que realmente desean.

Hasta ahora, Spotify había sido principalmente una plataforma para contenido creado por humanos —música, podcasts y audiolibros—. Al agregar herramientas impulsadas por IA para generar todos esos formatos, la aplicación está a punto de transformarse de manera significativa. Esa transformación también está generando fricción: la IA ahora puede producir música más rápido de lo que Spotify puede gestionarla.

El año pasado, la compañía recibió críticas por no etiquetar adecuadamente la música generada por IA. Tras esa reacción, Spotify modificó su política y adoptó el estándar de la industria DDEX, un sistema de etiquetado ampliamente utilizado para identificar pistas generadas por IA, para su catálogo. Ahora, Spotify ha firmado un acuerdo con Universal Music Group (UMG) que permite a los fans crear versiones y remixes de canciones existentes mediante IA. Aunque este acuerdo asegura que los artistas sean compensados, también traerá más música generada por IA a la plataforma y podría dificultar que los oyentes descubran nuevos artistas humanos.

Spotify también se asoció con la compañía de voces AI ElevenLabs para lanzar una herramienta que permite a los autores narrar audiolibros utilizando voces generadas por IA. Si bien esto acelera la producción de audiolibros, la narración por IA aún puede sonar poco natural en ocasiones.

Más extraño aún es el impulso de la compañía hacia la productividad: La nueva función de podcasts personales permite a los usuarios generar podcasts creados por IA sobre cualquier tema, incluyendo resúmenes de sus calendarios y correos electrónicos. A principios de este mes, la compañía introdujo una herramienta para desarrolladores que utilizan asistentes de codificación de IA como Codex y Claude Code, permitiéndoles crear podcasts y guardarlos en su biblioteca de Spotify. Con el último lanzamiento, todos los usuarios podrán construir podcasts personales a través de comandos directamente en la aplicación.

La compañía también está lanzando una aplicación de escritorio experimental que se conecta al correo, notas y calendario de un usuario, extrae información relevante y genera un informe de audio personalizado. Es una característica que podría haber estado dentro de la aplicación Spotify existente —lo que hace que la decisión de convertirla en un producto separado sea digna de observar.

"Con tu permiso, puede tomar medidas en tu nombre: investigar temas, utilizar un navegador web, organizar información y ayudar a completar tareas", reza la descripción de la aplicación. Este lenguaje sugiere que Spotify está apuntando hacia una IA autónoma —software que no solo responde preguntas, sino que completa tareas de forma autónoma en tu nombre. La compañía no elaboró más al respecto, pero dada su ambición de abarcar todo lo relacionado con audio, no es difícil imaginar que algo como notas de reuniones generadas por IA, al estilo de Granola, eventualmente se incorpore a Spotify.

Todo esto se traduce en más contenido en la plataforma, y la respuesta de Spotify para ayudar a los usuarios a navegar por él es, nuevamente, la IA. La compañía está añadiendo descubrimiento en lenguaje natural para audiolibros y podcasts, similar a cómo Google ha estado empujando a las personas hacia la búsqueda conversacional. La base ya está establecida: Spotify ya cuenta con un DJ de IA que permite a los usuarios interactuar mientras escuchan música.

Ahora, los usuarios pueden hacer preguntas para obtener respuestas sobre un episodio de podcast particular o sus temas de manera más amplia. Es posible que ya estén haciendo esto en chatbots como ChatGPT o Gemini, pero Spotify no quiere que abandonen la aplicación.

Spotify está esforzándose por convertirse en una aplicación de todo lo relacionado con audio, pero en esa búsqueda, se está llenando de características que los usuarios no pidieron y que dificultan la navegación. Esto plantea la pregunta: ¿Está Spotify profundizando su foso competitivo o diluyendo lo que la hizo esencial? Si los usuarios sienten que la aplicación ha perdido su enfoque y no está mostrando el contenido que desean, más de ellos pueden seguir a mi colega Amanda hacia la salida —y llevarse su tiempo de escucha con ellos.

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