Según expertos, la importancia de los seguidores en redes sociales se desvanece
En 2025, los líderes de la economía de creadores señalaron que los algoritmos han cambiado la dinámica de las redes sociales, haciendo que los seguidores sean menos relevantes.
29/12/2025 | 22:12Redacción Cadena 3
FOTO: La importancia de los seguidores en redes sociales se desvanece, afirman expertos
En un mundo donde las redes sociales dependen cada vez más de algoritmos, la cantidad de seguidores que tiene un creador ha dejado de ser un indicador clave de su éxito. Amber Venz Box, CEO de LTK, expresó: "Creo que 2025 fue el año en que el algoritmo tomó el control por completo, por lo que los seguidores dejaron de importar".
Este cambio no es nuevo para los creadores, ya que Jack Conte, CEO de Patreon, ha advertido sobre esta tendencia durante años. Sin embargo, a lo largo de 2025, la industria ha comenzado a adaptarse a esta nueva realidad, buscando formas de fortalecer las relaciones con sus seguidores. Algunos creadores han optado por construir comunidades de pago, mientras que otros han inundado las plataformas con contenido de menor calidad.
El modelo de negocio de LTK se basa en la confianza que los consumidores tienen en los creadores. A pesar de las preocupaciones sobre la fragmentación de la relación entre creadores y audiencias, un estudio de la Universidad Northwestern reveló que la confianza en los creadores aumentó un 21% en el último año, lo que sorprendió a Box.
Box comentó: "Si me hubieras preguntado a principios de 2025 si la confianza en los creadores iba a aumentar o disminuir, probablemente habría dicho que disminuiría, porque la gente entiende que es una industria. Pero, de hecho, la IA empujó a las personas a confiar más en humanos reales con experiencias de vida reales".
Sin embargo, mantener estas relaciones no es sencillo. Los creadores de LTK, que dependen de ingresos por afiliación, están apostando a que este escepticismo inducido por la IA impulsará a las personas hacia relaciones más directas. Para otros creadores, como streamers y podcasters, la estrategia para mantener su audiencia puede parecerse más a un hackeo de crecimiento.
El CEO de Dhar Mann Studios, Sean Atkins, planteó la pregunta: "En un mundo impulsado por IA y algoritmos, donde las personas confían más en otro ser humano, ¿cómo se hace marketing cuando no puedes controlar eso?".
Por su parte, Eric Wei, cofundador de Karat Financial, mencionó que los creadores ahora cuentan con un nuevo recurso: ejércitos de adolescentes en Discord que son contratados para crear clips de su contenido y publicarlos en masa en plataformas algorítmicas. "Eso ha estado sucediendo durante un tiempo", explicó Wei. "Muchos de los creadores más grandes del mundo lo han estado haciendo".
La técnica de clipping, que consiste en crear y compartir fragmentos de contenido, se ha vuelto popular como respuesta a la fragmentación de las relaciones en redes sociales. Aunque tener muchos seguidores facilita la viralidad, no es necesario tener un historial en una plataforma para que un video sea distribuido ampliamente. Por lo tanto, los 'clippers' pueden ganar dinero según la cantidad de vistas que obtenga el video.
El presidente de QYOU Media, Glenn Ginsburg, afirmó que el clipping es una evolución de las cuentas de memes. "Se ha convertido en una carrera entre muchos creadores para intentar llevar este contenido lo más lejos posible", dijo.
El CEO de Night, Reed Duchscher, quien ha trabajado con creadores como MrBeast, también ha implementado estrategias de clipping, aunque no está tan entusiasmado con su potencial a largo plazo. "El clipping es importante para los creadores, porque necesitan inundar la zona con contenido", comentó Duchscher.
La proliferación de contenido de baja calidad ha llevado a que Merriam-Webster declare 'slop' como su palabra del año. Box señaló que más del 94% de las personas creen que las redes sociales ya no son sociales, y más de la mitad está rotando su tiempo hacia comunidades más pequeñas y auténticas.
Duchscher predice que los creadores con nichos más específicos tendrán más éxito en el futuro. "Los creadores macro, como MrBeast o PewDiePie, se volverán más difíciles de emular", dijo. La economía de creadores está en constante cambio, pero sigue siendo una industria resiliente que ha sabido adaptarse a las exigencias de los algoritmos.
Atkins concluyó: "Los creadores están impactando todo. Hay un creador experto en mezcla de cemento para rascacielos".
Lectura rápida
¿Qué afirmaron los expertos sobre los seguidores en redes sociales?
Los expertos indicaron que en 2025 los seguidores dejaron de ser un indicador clave de éxito debido al dominio de los algoritmos.
¿Quién es Amber Venz Box?
Es la CEO de LTK, quien afirmó que el algoritmo ha cambiado la dinámica de las redes sociales.
¿Qué reveló el estudio de la Universidad Northwestern?
El estudio mostró que la confianza en los creadores aumentó un 21% en el último año.
¿Qué es el clipping?
Es una técnica donde adolescentes crean y publican clips de contenido en plataformas algorítmicas para aumentar la visibilidad de los creadores.
¿Cuál es la conclusión sobre la economía de creadores?
La economía de creadores está en constante evolución, pero sigue siendo resiliente y se adapta a las exigencias del mercado.
