Feroz competencia en moda: marcas argentinas ofrecen hasta 70% de descuento en prendas
Para hacer frente a firmas chinas como Shein y Temu, marcas argentinas lanzaron descuentos de hasta 70% en ropa, además de la opción de pagar en 6 cuotas sin interés, buscando posicionarse en el mercado.
28/06/2025 | 08:00Redacción Cadena 3
FOTO: La competencia más intensa en prendas de vestir de marca se libra en el comercio online.
Marcas argentinas, entre ellas Macowens, Zara y Equus, intensificaron su estrategia para competir con ropa importada que ingresa por plataformas en línea. Ahora, ofrecen descuentos que alcanzan el 70% en productos seleccionados y facilitan pagos en 6 cuotas sin interés.
Macowens lanzó en su sitio web promociones que incluyen chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $45.900 y remeras a $19.900. La indumentaria masculina de Equus, que recientemente comunicó descuentos de hasta 40% para alinearse con los precios de 2024, ahora liquida camperas Equus lyon marino a $106.244 y infladas para hombres Equus Siena a $77.241.
Zara también se sumó a la tendencia con precios especiales por su 50 aniversario, presentando un desfile con 50 modelos top internacionales. Por ejemplo, se pueden adquirir Bright Ros con un 26% de descuento a $49.999, sudaderas con un 49% a $29.999 y camisetas con un 30% a $15.999.
Esta nueva ofensiva de las marcas responde a la necesidad de liberar stocks en cambio de temporada y contrarrestar la creciente penetración de la competencia extranjera a través de plataformas como Amazon o Shein, así como otras mayores como Tiendamía. Las prendas básicas y atemporales, como camisetas, jeans y vestidos casuales, continúan siendo las más populares entre los consumidores argentinos.
La Fundación ProTejer había indicado que las importaciones de ropa y textiles del hogar habían alcanzado niveles récord en el primer trimestre del año. Estas crecieron un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente.
Variedad de marcas en Argentina
En Argentina hay una diversidad de marcas de ropa que abarcan desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva, cada una con su sello distintivo. Entre las top 10 marcas de ropa para mujeres se encuentran Kosiuko, Awada, Ayres, Rapsodia, Rimmel, Ver, Sweet, Peuque, Markova y Yagmour. Las más lujosas incluyen a Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace, Fendi, Prada, Yves Saint Laurent y Burberry.
También sobresalen marcas en el ámbito del diseño independiente, como Kostüme, de estilo vanguardista, y otras como Pólvora y Adrián Brown, según MalevaMag. Además, se observan marcas inclusivas y plus-size como Noctámbula y Limay Denim, que ofrecen opciones para diferentes morfologías.
Casos como La Martina son emblemáticos, ya que resaltan la reputación de marcas reconocidas por su indumentaria y accesorios ligados al polo y otros deportes.
Las marcas que se desvanecen
Entre las marcas que han desaparecido o reducido su presencia notablemente en el mercado se encuentran Vitamina y Uma, que clausuraron sus tiendas físicas. Otras internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier y Emporio Armani han disminuido su actividad o han cesado operaciones en el país. Además, en el ámbito deportivo y urbano, marcas como Billabong, Quiksilver y Volcom de Liberated Brand, cesaron actividades por problemas financieros.
[Fuente: Noticias Argentinas]
