EN VIVO
Viva la Radio Rosario
Viva la Radio Rosario
Informados, al regreso
Informados, al regreso
Informados, al regreso
Informados, al regreso
Informados
Viva la Radio Rosario
Tiempo de juego
Viva la Radio
Viva la Radio Rosario
Abrapalabra
Viva la Radio
Viva la Radio
Juegos Olímpicos París 2024
Ahora país
Política esquina Economía - Por Adrián Simioni
Ganadería
Ahora país
Ahora país
Un Mundo de Historias
3x1:4 - Por Sergio Suppo
Siempre Juntos
Siempre Juntos
Siempre Juntos Rosario
Siempre Juntos
Siempre Juntos
Siempre Juntos
La quinta pata del gato - Por Adrián Simioni
Actualidad
Siempre Juntos Rosario
El dato confiable - Por Federico Albarenque
Siempre Juntos
Siempre Juntos
Siempre Juntos
La Mesa de Café
Primera Plana Rosario
Otra mirada - Por Fernando Genesir
Radioinforme 3
Radioinforme 3
Radioinforme 3
Radioinforme 3
Radioinforme 3
Radioinforme 3 Rosario
Radioinforme 3
Juegos Olímpicos París 2024
Radioinforme 3 Rosario
Radioinforme 3
La Central Deportiva
Instituto
Tiempo de juego
Turno Noche
Turno Noche
Viva la Radio Rosario
Informados, al regreso
Informados, al regreso
Viva la Radio Rosario
Informados
Informados, al regreso
Informados, al regreso
Viva la Radio Rosario
Viva la Radio Rosario
Viva la Radio
Abrapalabra
Estadio 3 Rosario
Juegos Olímpicos París 2024
Viva la Radio
Juegos Olímpicos París 2024
Viva la Radio
Viva la Radio
Educar entre todos
Viva la Radio
Ahora país
Las Claves de Zucho
Política esquina Economía - Por Adrián Simioni
Ahora país
Ahora país
Siempre Juntos
Siempre Juntos
3x1:4 - Por Sergio Suppo
Siempre Juntos Rosario
Siempre Juntos
Siempre Juntos Rosario
La quinta pata del gato - Por Adrián Simioni
Siempre Juntos
La Mesa de Café
Radioinforme 3
Radioinforme 3
El dato confiable - Por Federico Albarenque
Radioinforme 3 Rosario
Ahora país
Siempre Juntos Rosario
Actualidad
Primera Plana Rosario
Actualidad
La Mesa de Café
Siempre Juntos Rosario
Otra mirada - Por Fernando Genesir
Radioinforme 3
Radioinforme 3
Más Emisoras En vivo
Pasen y Vean
FOTO: El fenómeno "Barbie" lleva a hablar de feminismo e inclusión.
Fran Vidal
Una mujer mayor está vestida completamente de rosa junto a quien parece ser su hija en un shopping cordobés, con quien comparte algunas selfies. La imagen en un primer momento sorprende. El fenómeno de "Barbie" trasciende lo que parece ser una diversión pasajera de adolescentes en redes sociales y se presenta como un tremendo éxito comercial que también nos hace preguntarnos sobre la manera en que actuamos en comunidad.
La psicóloga social Mónica Cruppi, miembro de la Asociación Argentina de Psicología, coincide en diálogo con Cadena 3 que esta explosión se puede asociar con una necesidad de desahogo después de tiempos pandémicos que podemos relacionar más con el gris. "Buscamos la vida color de rosa", remarcó.
"Hay una identificación con la infancia, los juguetes, la transferencia que se hace sobre ellos, el afecto que se les tiene", consideró sobre el furor por el film de Greta Gerwig que protagonizan Margot Robbie y Ryan Gosling.
/Inicio Código Embebido//Fin Código Embebido/
Para Cruppi, este "boom" se venía construyendo desde hace tiempo y tiene que ver con una adaptación que viene teniendo la marca con las "coordenadas de la época" como el feminismo, la diversidad y la visibilidad de las minorías.
En esa línea trabajó Valentina Oberlin, licenciada en Publicidad que en una reciente tesis que hizo para la Universidad Siglo 21 estudió el discurso publicitario de la marca entre 2010 y 2020.
"En 2020, con el encierro, la marca empezó a mostrar más sensibilidad hacia el público, desde lo físico como también teniendo en cuenta el hecho de visibilizar ciertas discapacidades", apunta y lo diferencia de los inicios de la muñeca, con perspectivas físicas mucho más inalcanzables.
Las claves de una campaña de marketing viral
Para Oberlin, el éxito publicitario de Barbie estuvo en la suma de varios factores.
La nostalgia acrecentada por el vintage rosado; un humor en el que se ríen de las propias debilidades de la muñeca y los estándares de belleza; una búsqueda para que la gente "viva por un rato la experiencia de ser Barbie por muchísimos canales".
Las redes; otro punto central de algo cuya importancia se centra en lo "orgánico", porque la iniciativa "nace de la propia gente": "Por Instagram incentivaban a ver la película con pósters, el llamado a que vayan vestidos de rosa -se vieron unos outfits increíbles, le pusieron un montón de ganas-. Son un montón de medios ganados".
/Inicio Código Embebido/
Ayer se reveló que el gasto en marketing para #BARBIE fue de USD$150 millones, superando así el costo de producción
— fefe (@fedeebongiorno) July 26, 2023
En este hilo les traigo (casi) todas las movidas publicitarias y colaboraciones con marcas que se hicieron para promocionar la película ?? pic.twitter.com/it5qQc9hMh
/Fin Código Embebido/
El álbum musical lanzado previamente con grandes figuras como Karol G y Dua Lipa; un elenco carismático y querido por el público y "la inclusión con personas que se alejan de la hegemonía a la que estamos acostumbrados a ver en cine" potenciaron este esfuerzo de producción, para la especialista.
¿Feminismo(s)?
La película inicia con una incomodidad de Barbie (Robbie) en Barbieland, que la lleva a descubrir que en el mundo real las cosas no son tan idílicas como en esa isla de fantasía liderada por mujeres empoderadas. A través del humor, ridiculiza una idea vacía de feminismo y se hace preguntas sobre cómo sería una convivencia adecuada entre hombres, mujeres, géneros.
Consultadas ambas expertas por un posible "aprovechamiento" o impostura de las marcas en relación a estas temáticas, la psicóloga considera que de por sí todo es parte de una sociedad de consumo en que vivimos, algo inevitable. En tanto, la publicista destacó la elección de Gerwig en la dirección, quien "da a entender que no hay una sola forma de ser feminista" y deja un punto de vista más abierto a un público activo.
"Es la culminación del esfuerzo de la marca por una imagen más inclusiva. Si tenemos en cuenta el esfuerzo por modernizar a un ícono de la cultura pop y una gran campaña de marketing, que tuvo mas presupuesto que la película, podemos entender el fenómeno que está siendo", analiza Valentina Oberlin.
/Inicio Código Embebido/
Eric le ha hecho el regalo más bonito del mundo a mi niña interior. Ojalá hubiese crecido con una Barbie como esta. Estoy segura que me habría ayudado a normalizar y convivir en paz con mi discapacidad mucho antes ?? Es taaaan bonita ??????? pic.twitter.com/vTTxsOyAgn
— Mimi (@Mimi_Waldorf) July 27, 2023
/Fin Código Embebido/
El cine como nuevo fenómeno publicitario
Más allá de los tanques de superhéroes, las secuelas de franquicias o el cine de terror, un nuevo fenómeno apareció con fuerza este año, y tiene que ver con marcas que financian películas. Pese a miradas críticas que apuntan a que terminamos viendo una gran publicidad, lo cierto es que Nintendo rompió la taquilla con Super Mario Bros. y ahora Mattel hace lo propio junto a Warner Bros. con "Barbie".
Para Oberlin, tiene que ver con el hecho de buscar llegar a la audiencia de otras formas: "Ya no solo nos concentramos en vender el producto, sino que también generamos toda una experiencia. Tiene que ver con humanizar la marca y llegar a través de todos los medios posibles".
/Inicio Código Embebido/
Barbie’s marketing gets crazier by the day.
— Alex Garcia ?? (@alexgarcia_atx) July 24, 2023
Bravo. pic.twitter.com/YnHDnZSldq
/Fin Código Embebido/
"El cine con estos productos refleja un algo de la sociedad, a la vez que también te enseña qué desear, como decía Slavoj Žižek. Pero no nos olvidemos que esto está marcado dentro de un fenómeno mundial y también de marketing", concluye Cruppi.
Te puede interesar
Furor en los cines
Sin dudas ha sido un boom desde su estreno, pero el trabajo impecable de Gerwig va más allá y lanza un profundo mensaje para las nuevas generaciones, sin abandonar la estética de la muñeca más icónica de Estados Unidos.
Secreto a voces
Tal como le sucedió a Érica Rivas con la versión teatral de "Casados con hijos", no le gustó el texto que, no obstante, luego fue reemplazado.
Esperada vuelta
Tras más de 20 años de dejar de emitirse, el emblemático alienígena estará nuevamente en la pantalla chica como protagonista de tandas publicitarias.
Del cine a la vida real
Al 15 por la Rue Lepic está Le Café des deux Moulins que aún es visitado por miles de fanáticos de la película a más de dos décadas del estreno. En la nota, todas las imágenes.
Lo último de Espectáculos
Operativo Invierno 2024
La variedad de alfajores que ofrece esta marca local es amplia, incluyendo sabores como maracuyá, menta, chocolate semi amargo y frutos rojos, además del clásico triple dulce de leche. Los detalles.
Visita y entrevista
A medida que avanza su carrera, la artista se prepara para más lanzamientos y actuaciones, incluida su participación en la esperada serie de Netflix. Contó detalles en Cadena 3 Rosario.
Lamentable
Se trata del homenaje que le hicieron en la ciudad de Villa Cañás. La obra sufrió daños en el cabello, en el sillón y hasta le arrancaron un aro.
Juegos olímpicos París 2024
La artista formó parte de la inauguración de las Olimpíadas interpretando el tema Mon truc en plume, de Zizi Jeanmaire, canción emblemática del music-hall francés.
Tendencia en redes
Ángel de Brito dijo que el ganador de Gran Hermano 2022 y la periodista deportiva fueron vistos besándose en la Fiesta Polenta.
Opinión
Te puede interesar
La Gran Cadena Federal
Es un eslabón más de las 560 emisoras distribuidas en todo el territorio nacional..
Cuidados y prevención
Ocurrió en una playa de Estados Unidos. La reacción instantánea y el paso a paso para rescatar a todos los que se estaban ahogando.
Los imperdibles
La muestra, del artista Pablo Bernasconi está recomendada para niños mayores de ocho años y adultos. Busca acercar a las personas al concepto del infinito.
La Gran Cadena Federal
Los oyentes de la radio ahora podrán sintonizar la FM 92.9 para escuchar contenidos de todo tipo, entretenerse e informarse.
Más innovación
La radio te acompaña en cada vez más lugares para que no te pierdas ningún programa ni especial.
Ahora
Juegos Olímpicos París 2024
Por primera vez, el evento se realizó fuera de un estadio con el desfile de los 10.500 deportistas de las 206 federaciones a través del río Sena y el encendido de la llama olímpica.
Juegos Olímpicos París 2024
El fuego de Olimpia se transporta en un globo aerostático que sobrevolará todo París durante los Juegos 2024.
Juegos Olímpicos París 2024
A cuatro años de su última presentación, la cantante canadiense cerró la jornada inaugural del evento más importante del mundo del deporte. La artista ya se había presentado en Atlanta 1996.
Juegos Olímpicos París 2024
La ceremonia de apertura llenó de color las calles parisinas y los alrededores del río Sena. Mirá.
Elecciones en Venezuela
El actual mandatario Nicolás Maduro y el opositor Edmundo González Urrutia son los principales candidatos a la presidencia, en unos comicios que podrían significar el fin del gobierno chavista.
Polémica abierta
Se trata de la empresa Worldcoin. La municipalidad ordenó el cese de la recolección de datos biométricos y solicitó a la empresa presentarse para dar explicaciones sobre su actividad.
Córdoba
La administración provincial prepararía otra propuesta salarial superadora. Rige la conciliación obligatoria de 10 días hábiles.
Seguridad en la provincia
El ministro de Seguridad de la provincia habló con Cadena 3 sobre el combate a la inseguridad en Córdoba y las denuncias contra policías. Este viernes se reunió con la secretaria de Seguridad de la Nación.