Algún día habrá que rendirle homenaje al publicitario que logró convencer a multitudes de que era indispensable consumir Actimel porque tiene L casei defensis. Sí, claro, ahora no le llama la atención a nadie, pero cuando salieron a la venta las primeras partidas del producto, ignorábamos de qué se trataba pero además el nombre del mágico ingrediente sonaba más raro que hoy, cuando ya hay generaciones de consumidores que reclaman L casei defensis con la naturalidad con la que antes pedían yogur con frutillas y mañana reclamarán fernet con coca.

Hay que tenerse mucha fe para planificar con esas armas una campaña destinada a popularizar un producto que oscila entre un postre y un medicamento pero no es ninguno de los dos aunque supuestamente ha sido concebido para reforzar las defensas naturales, como lo aseguran médicos, locutores y periodistas que celebran la incorporación a su dieta de esa leche fermentada con lactobacillus, con perdón de la palabra.

Muchos estudiantes habrán elaborado ya monografías varias sobre el encanto del ¿yogur? que desde mediados del 2009 ha incorporado a un integrante de la factoría de Cuatro Cabezas para un corto destinado a dejar claro que no produce acostumbramiento. Lo último que le faltaba a este complicado siglo 21 es un grupo de adictos al Actimel con las defensas agrandadas por la ingesta de probiótico.

Y así como los responsables de esa campaña podrían reclamar con todo derecho algún premio, hay otros a los que les convendría ocultar púdicamente su firma porque exhiben a toda hora y con descaro el resultado de una preocupante ausencia de imaginación.

Es posible que el quitamanchas más vendido del país sea, además, el mejor, pero cada vez que aparecen la mamá al lado del lavarropas y el hijito indagando sobre el sentido de la palabra frustración dan ganas de impulsar el boicot al producto y expulsar del país al creativo.

Si es correcta la información que publica la compañía internacional que fabrica ese producto de limpieza, la agencia que desde hace años tiene la cuenta de Vanish es Euro RSCG Buenos Aires que en su página web se adjudica premios en festivales de la categoría de los que se realizan en Cannes, Londres, New York y en los Oscars de la publicidad, el Fiap y Eagle Awards.

Y no sólo se vanagloria de ser multipremiada. También reivindica el haberse colocado por mérito propio en el top five de la Argentina gracias a un equipo que se las sabe a todas. Los que dan la cara para convencer al público son media docenas de expertos de entre 20 y 30 años , hombres y mujeres, sabiamente mezclados y rodeados de estatuillas, y de una pila de productos cuyo éxito en el mercado depende, en buena medida, del poder de convencimiento que ellos demuestren.

Obligados a abrirse paso en un mundo en el que ya existen varios limpiadores similares y de mayor prosapia, los marketineros decidieron apostar fuerte. Y desecharon el muy clásico modelo de hombre- torpe- que- se- ensucia- la -camisa y mujer - aplicada-que-la desmancha. Nada de permitirse tampoco una versión animada de aquella publicidad ochentosa de verdes ensolves que devoraban todo con la rapidez y el sonido característico del packman.

El think tank del jabón optó por la variante filosófica y después del previsible casting eligió a una mujer joven, no demasiado llamativa para no competir con el ama de casa promedio ni fea como para frenar la necesaria identificación, acompañada por su hijo, un pequeño intelectual—adviértase que ocupa el centro de la escena y lee un libro— que interroga a su madre sobre el significado de la frustración.

Y ella, sin dejar de sonreír, descarga un convincente “frustración era cuando aparecían manchas en una prenda recién lavada ” lo cual, lejos de satisfacer las inquietudes del niño dispara nuevos por qué, generadores de respuestas cada vez más complejas en las que ya su progenitora cuenta con el auxilio de una especie de Mister Músculo versión femenina , con la información precisa para calmar las ansias de sabiduría del preguntón.

No importan los avances tecnológicos, ni la eventual evolución que pueda alcanzar la humanidad, todos sabemos que el siglo 22 nos encontrará comprando jabones promocionados exclusivamente por mujeres. Estamos acostumbrados y resignados, pero la inclusión del nene fue demasiado y sus indagaciones metafísicas son insoportables.