Google presenta cambios en su publicidad para evitar ruptura tras multa de la UE

Google anunció el viernes cambios en sus servicios publicitarios con el objetivo de evitar el riesgo de una ruptura, dos meses después de que Bruselas impusiera a la empresa estadounidense una multa de 2.95 mil millones de euros (3.43 mil millones de dólares).

La Comisión Europea había sancionado a Google en septiembre por favorecer sus propios servicios, otorgándole un plazo de 60 días para resolver los problemas planteados. La multa generó una fuerte reacción del presidente estadounidense Donald Trump, quien amenazó con imponer nuevos aranceles a la UE si se confirmaba la sanción. Google, por su parte, anunció que apelará la multa.

Un portavoz de Google afirmó: "Nuestra propuesta aborda completamente la decisión sin una ruptura disruptiva que perjudicaría a los miles de editores y anunciantes europeos que utilizan las herramientas de Google para hacer crecer sus negocios".

A pesar de aceptar los cambios propuestos, Google expresó su desacuerdo con la decisión de la UE. Ahora, Bruselas evaluará los compromisos, en un contexto donde la Comisión busca hacer cumplir sus normas tecnológicas sin provocar más tensiones con Trump.

La UE ha puesto su mirada en Google. Un día antes del anuncio de la compañía, la Comisión lanzó una nueva investigación sobre la empresa bajo sus normas de competencia digital, debido a sospechas de que está perjudicando injustamente a ciertos medios de comunicación en los rankings de búsqueda.

Además, Google enfrenta un escrutinio similar en los Estados Unidos. Un juez federal de EE. UU. decidió en contra de Google este año en relación con sus prácticas publicitarias. La compañía también busca evitar una venta forzada en un caso en Virginia, donde se esperan los argumentos finales el lunes. La decisión del juez se dará a conocer en las próximas semanas o meses.

Cambios inmediatos

Cuando se anunció la multa de septiembre, la Comisión indicó que Google había utilizado injustamente su posición dominante en la publicidad en línea para favorecer sus propios servicios. La empresa no solo vende publicidad en sus propios sitios web y aplicaciones, sino que también actúa como intermediario para las empresas que desean colocar anuncios en otros lugares, lo que, según Bruselas, dificulta la competencia de los rivales.

Google comunicó que su plan incluye cambios inmediatos en los productos, como permitir a los editores establecer precios mínimos variables para diferentes postores al utilizar Google Ad Manager. Para abordar las acusaciones de conflicto de interés, Google también aumentará la interoperabilidad de sus herramientas para editores y asesores.

La Comisión Europea confirmó que Google había enviado su plan. Un portavoz de la Comisión declaró: "Ahora analizaremos las medidas propuestas por Google para evaluar si efectivamente ponen fin a las prácticas de auto-preferencia y abordan la situación de los conflictos de interés inherentes".

Bruselas ha impuesto múltiples multas a Google en los últimos años. En 2018, la compañía fue multada con 4.1 mil millones de euros por abusar de la dominancia de su sistema operativo Android, y en 2017 recibió una multa de 2.4 mil millones de euros por prácticas anticompetitivas en el mercado de comparación de precios.

En marzo, la UE también acusó a Google de tratar sus propios servicios de manera más favorable en comparación con los rivales como parte de una investigación de competencia digital lanzada el año anterior.