La UE investiga a Google por manipulación en resultados de noticias

La Unión Europea (UE) lanzó una nueva investigación contra Google el pasado jueves, ante sospechas de que la compañía estadounidense está perjudicando a los medios de comunicación en los resultados de búsqueda. Esta acción se produce a pesar de las amenazas de represalias por parte del presidente estadounidense Donald Trump.

La Comisión Europea indicó que Google estaría despriorizando los sitios web y contenidos de los editores de noticias cuando estos incluyen contenido de socios comerciales, como artículos editoriales patrocinados. La comisionada de competencia, Teresa Ribera, expresó su preocupación por las políticas de Google, que podrían no permitir que los editores de noticias sean tratados de manera justa y no discriminatoria en los resultados de búsqueda.

"Estamos preocupados de que las políticas de Google no permitan que los editores de noticias sean tratados de manera justa, razonable y no discriminatoria en sus resultados de búsqueda", afirmó Ribera. "Investigaremos para asegurarnos de que los editores de noticias no pierdan ingresos importantes en un momento difícil para la industria".

La investigación se enmarca bajo las normas de competencia en línea de la UE, conocidas como la Ley de Mercados Digitales (DMA), y se produce tras las advertencias de Trump de imponer aranceles a los países que acusan de atacar a las empresas tecnológicas estadounidenses.

Esta ley busca controlar a las grandes empresas tecnológicas, obligándolas a abrirse a la competencia en los 27 países de la UE. Google criticó la investigación, calificándola de "mal guiada" y "sin fundamento", defendiendo las políticas de su plataforma de búsqueda como necesarias para proteger a los usuarios del spam.

El jefe científico de búsqueda de Google, Pandu Nayak, comentó en un blog que "esta sorprendente nueva investigación corre el riesgo de recompensar a los actores deshonestos y degradar la calidad de los resultados de búsqueda".

Evitar resultados de búsqueda engañosos

La UE examinará si la política anti-spam de Google es justa y transparente para los editores, aunque no cuestionará la medida en su totalidad. La comisión indicó que "esta política parece impactar directamente en una forma común y legítima para que los editores monetizen sus sitios web y contenido".

La preocupación de la UE es que el intento de Google de proteger a los usuarios del spam podría afectar la "libertad de los editores para llevar a cabo negocios legítimos" en un momento complicado para los medios de comunicación, donde los ingresos publicitarios han disminuido y muchos usuarios prefieren contenido en video.

Aunque Bruselas cree que los editores han perdido ingresos debido a esta política, no presentó cifras concretas sobre cuánto, ni comentó sobre qué medios se verían afectados.

Google, por su parte, afirmó que busca proteger a los usuarios del riesgo de que los spammers aprovechen el buen posicionamiento de los medios de comunicación para engañarlos y hacer que hagan clic en contenido de baja calidad.

La comisión se comprometió a concluir la investigación en un plazo de 12 meses.

Google bajo la lupa de la UE

Google ya enfrenta un intenso escrutinio por parte de los reguladores de la UE. En septiembre, la UE impuso a Google una multa de 2.95 mil millones de euros, lo que provocó una airada respuesta de Trump y más amenazas de aranceles.

Bruselas también acusó a Google de favorecer sus propios servicios en comparación con los rivales como parte de una investigación de la DMA iniciada en marzo de 2024. Al mismo tiempo, se alegó que la tienda de aplicaciones Google Play impedía a los desarrolladores dirigir a los clientes fuera de la tienda para acceder a ofertas más económicas.

Si se confirman las violaciones de la DMA, la ley otorga a la UE el poder de imponer multas de hasta el 10% de la facturación global total de una empresa, que puede aumentar hasta el 20% para reincidentes.