By Rotation y Uber se asocian para alquilar ropa de esquí en el Reino Unido

By Rotation, una de las plataformas de alquiler de moda entre particulares más populares del Reino Unido, anunció el miércoles una asociación con la aplicación de transporte Uber. Desde ahora y hasta el 31 de mayo, los usuarios de By Rotation en el Reino Unido pueden alquilar atuendos de otros en su vecindario y recibirlos a través de Uber en un plazo de 60 minutos, con un descuento del 10%.

Este descuento se aplica a todos los usuarios, pero el servicio está especialmente orientado a quienes alquilan equipo de esquí. Según By Rotation, el 30% de los arrendatarios de esquí en su plataforma buscan recoger su equipo el mismo día, y esta asociación busca aliviar la molestia de alquilar equipos voluminosos y costosos y tener que transportarlos.

La colaboración es divertida y oportuna. Anteriormente, By Rotation se unió a Airbnb para ofrecer atuendos de boda en alquiler para invitados que asisten a bodas de destino. Fue otra colaboración creativa que buscaba satisfacer las necesidades de los consumidores. Actualmente, la ropa de esquí se ha convertido en un símbolo de moda en línea, ya que el deporte sigue siendo una actividad popular en toda Europa.

Eshita Kabra-Davies, la fundadora y directora ejecutiva de By Rotation, comentó a TechCrunch que la asociación surgió de "escuchar a nuestra comunidad" y que la empresa se dio cuenta de que, aunque los consumidores aman lo sostenible que es alquilar ropa, también deseaban la "rapidez y conveniencia del comercio electrónico".

"Con uno de cada cuatro alquileres realizados dentro de las 48 horas de un evento, la logística era el último punto de fricción", afirmó. Kabra-Davies llamó a esto la "economía de emergencia", o el momento de "pánico sartorial" cuando alguien se da cuenta de que necesita un atuendo de inmediato. Normalmente, en esos momentos, una persona tiene que salir corriendo para hacer una "compra de pánico" de un nuevo atuendo. "Queremos cambiar este comportamiento eliminando lo único que se interpone en el camino: la logística", agregó.

Unirse a Uber permite a los consumidores pasar de la "moda rápida" a la "moda lenta", dijo. La moda sigue siendo una de las industrias más contaminantes del mundo. Como resultado, la economía compartida —o la economía circular— se ha vuelto popular entre los jóvenes que buscan formas más sostenibles, y a menudo más asequibles, de comprar ropa.

Cuando los usuarios alquilan en sus vecindarios y llegan a la página de pago de la aplicación, se les pedirá a través de un banner emergente que utilicen Uber Courier, donde se aplicará automáticamente el descuento de By Rotation.

"Les brinda a nuestra comunidad el lujo de elegir; ahora pueden asegurar una pieza de alta calidad y alto valor en lugar de una prenda desechable, simplemente porque puede llegar a su puerta tan rápido", continuó Kabra-Davies.

Kabra-Davies lanzó By Rotation en 2019 y la ha escalado hasta convertirla en una de las plataformas de alquiler entre particulares más grandes del mundo. La plataforma cuenta con más de 1 millón de usuarios, como la compositora Ellie Goulding, y gestiona un inventario de lujo valorado en más de 100 millones de dólares. Con esto, la compañía ha expandido su enfoque más allá del alquiler de moda, dijo Kabra-Davies.

"Un ejemplo poderoso es uno de nuestros principales prestamistas que utilizó sus ganancias del guardarropa para financiar su viaje de IVF, lo que ha llevado a una exitosa gestación subrogada", comentó. A continuación, la marca espera seguir construyendo el "guardarropa compartido más grande del mundo". Ya ha lanzado en Nueva York y tiene la vista puesta en los Emiratos Árabes Unidos. "Nuestra ambición, al igual que la de Uber, es global", concluyó Kabra-Davies. "Queremos hacer del ‘guardarropa rotativo’ el modo de consumo predeterminado en todas partes.