Jugueterías en transformación: crece la venta online y cae el movimiento en los locales

El negocio de las jugueterías atraviesa una transformación impulsada por el crecimiento de las ventas online, la caída del movimiento en los locales físicos y los cambios en los hábitos de los niños.

Lisandro Dauria explicó a Cadena 3 que las redes sociales adquirieron un papel central tanto para promocionar productos como para concretar operaciones. "La gente consulta y compra mucho a través de TikTok, Facebook e Instagram. Estamos viendo que la venta está mutando: crece mucho el canal online y cae un poco la venta física", señaló.

Según Dauria, también se redujo la franja etaria que consume juguetes. Actualmente, la mayor demanda se concentra entre los cero y los cuatro o cinco años, mientras que los chicos de mayor edad se inclinan por teléfonos y otros dispositivos electrónicos.

A ese fenómeno se suma el descenso de la natalidad. "Hay menos nacimientos y, por lo tanto, menos niños. Eso también se siente en las ventas", indicó.

Dauria sostuvo que las preferencias infantiles están cada vez más condicionadas por los contenidos que se viralizan en las plataformas digitales.

Entre los productos más buscados mencionó los squishies, las burbujas sorpresa y las pequeñas pelotas que contienen diferentes objetos en su interior. "Lo que aparece en TikTok y se pone de moda en las redes es lo que los chicos buscan de inmediato", afirmó.

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En contrapartida, observó una disminución en la demanda de juguetes tradicionales, como las muñecas Barbie, los autos y los camiones.

Frente a este escenario, Dauria consideró que las jugueterías deberán adaptar sus estructuras y reducir el tamaño de sus salones comerciales. "Los cambios pasan muy rápido y todo se define prácticamente en minutos. Hay que estar atentos a cómo evoluciona el mercado", expresó.

En ese sentido, estimó que las grandes jugueterías podrían achicar sus superficies ante el avance del comercio electrónico. Los establecimientos físicos continuarían funcionando como espacios de venta, pero también cobrarían mayor importancia como puntos de retiro de mercadería adquirida por internet.

"Creemos que los locales se van a ir achicando en metros porque una parte cada vez mayor de las ventas se dirigirá al canal online", concluyó.

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Informe de Fernando Barrionuevo.