Boom de compras puerta a puerta: Shein y Temu impulsan récord de importaciones

Las importaciones de bienes de consumo alcanzaron niveles récord durante 2025, impulsadas principalmente por el crecimiento del sistema de compras puerta a puerta y el fenómeno de plataformas como Shein y Temu, que lideraron las ventas desde el exterior.

Según explicó a Cadena 3 Gustavo Scarpetta, analista en comercio exterior, el salto responde a una combinación de factores. “El cambio de gobierno facilitó este tipo de compras y la gente se encontró con precios muy buenos y mayor facilidad para que los productos lleguen”, señaló. A eso se sumó la viralización de experiencias positivas en redes sociales, que terminó de convencer a muchos usuarios. “El crecimiento es impactante: casi cinco millones de argentinos compraron bajo esta modalidad”, indicó.

Scarpetta remarcó que uno de los puntos clave fue la confianza en los medios de pago. “La gente se animó a poner la tarjeta. Cuando vio que era seguro y que los productos llegaban, empezó a usar medios electrónicos para elegir y comprar”, explicó.

Sobre el impacto en la industria local, aclaró que, si bien existen cuestionamientos, el efecto en el total de las importaciones es limitado. 

“Muchos hablan de un golpe al sector textil, pero en términos globales es poco el impacto. Son productos que llegan por avión y apuntan más al consumo individual”, sostuvo. En ese sentido, destacó que muchas compras están vinculadas a ropa económica o útiles escolares, con un impacto directo en el bolsillo del consumidor.

El analista también señaló que varias empresas locales optaron por adaptarse al nuevo escenario. “Lo que más vimos fue un cambio de estrategia: muchas firmas empezaron a importar y se sumaron a esta ola. Es muy difícil competir en costos mano a mano con China, por la economía de escala: ellos producen para miles de millones de personas y nosotros para un mercado mucho más chico”, explicó.

De acuerdo con las estimaciones, el monto promedio por compra ronda los 45 dólares, y se espera que el volumen se mantenga elevado. Además, el perfil del consumidor se amplió: “Arrancó con gente joven, pero hoy también compra un público mayor de 40 años. Una vez que recibís el primer producto, empezás a comprar de forma periódica”, detalló Scarpetta.

El fenómeno, concluyó, plantea un desafío para la producción nacional, pero resulta cada vez más atractivo para los consumidores argentinos que buscan precios más bajos y mayor variedad.

Entrevista de "Viva la Radio"