Elon Musk y X llegan a un acuerdo en la disputa legal con la Federación Mundial de Anunciantes

Elon Musk y su plataforma X pusieron fin a un largo conflicto legal con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) tras llegar a un acuerdo, según anunciaron ambas partes el pasado miércoles. Esta resolución marca el cierre de una serie de litigios que comenzaron cuando Musk demandó a la WFA por lo que consideró un "boicot ilegal sistemático" contra su plataforma.

La demanda de X se presentó en 2024, en medio de una caída significativa en los ingresos publicitarios de la red social, después de que Musk adquirió la compañía por 44 mil millones de dólares en 2022. La WFA había instado a sus miembros a reducir sus gastos publicitarios en X debido a preocupaciones sobre la seguridad de las marcas.

Entre las empresas mencionadas en la demanda se encontraban Mars, CVS Health, Shell y Lego, las cuales negaron las acusaciones y afirmaron que los anunciantes tienen el derecho de decidir dónde invertir su dinero publicitario.

En marzo de este año, un tribunal federal desestimó la demanda de X, argumentando que la plataforma no había demostrado que había sufrido algún daño bajo las leyes federales de competencia. Aunque X apeló esta decisión en abril, la reciente declaración conjunta indica que ambas organizaciones han decidido dejar atrás el litigio.

"Hoy, la Federación Mundial de Anunciantes y X Corp. están poniendo detrás de ellos la litigación relacionada con la Alianza Global para Medios Responsables (GARM)", reza el comunicado. "Esto restablece la relación entre ambas organizaciones".

La WFA había desarrollado pautas a través de la GARM, una coalición de marcas y agencias publicitarias, para prevenir que los anuncios se muestren junto a contenido dañino en línea. Tras la reestructuración de las políticas de moderación de contenido de X por parte de Musk, los anunciantes comenzaron a expresar su preocupación sobre la asociación de sus marcas con dicho contenido.

El comunicado también destaca que la WFA reafirma su compromiso con la libertad de expresión, un principio que ha estado presente desde su fundación en 1953 y que comparte con X. "El 9 de agosto de 2024, la WFA descontinuó la GARM y no formará ni reiniciará la GARM ni una iniciativa similar. WFA y X están totalmente alineados en la visión de que las marcas, plataformas y consumidores se beneficiarán de la innovación en seguridad de marca", concluye el texto.

Este litigio no fue el único enfrentamiento entre Musk y los anunciantes. Tras la adquisición de X, Musk había desafiado a los anunciantes que habían pausado su gasto en la plataforma, sugiriendo que deberían "ir a la m***".