Inicia el Prime Day en EEUU con gran afluencia de compradores en busca de ofertas

NUEVA YORK (AP) — El arranque del Prime Day de Amazon y las promociones de minoristas competidores, que comenzaron el martes, impulsaron un notable gasto en línea en comparación con el año anterior, según informaron dos fuentes de datos.

Adobe Digital Insights, que monitorea las visitas a sitios de comercio electrónico, reportó que los consumidores estadounidenses gastaron 7.900 millones de dólares en tiendas en línea apenas el martes, lo que representa un incremento del 9,9% respecto a la misma fecha del año pasado.

Las tiendas ofrecieron descuentos que oscilaron entre el 9% y el 23%, similar a los eventos de ventas de julio de 2024, según detalló Adobe.

Los compradores demostraron un especial interés por las ofertas en electrodomésticos, productos electrónicos y artículos para mejoras del hogar, según la empresa de análisis. Las ventas en línea de electrodomésticos aumentaron en un asombroso 135% en comparación al promedio diario del mes anterior, indicaron los datos de Adobe.

Los productos relacionados con el regreso a clases también fueron muy demandados. El gasto en suministros escolares, como mochilas y artículos de papelería, se triplicó, mientras que los accesorios para dormitorios universitarios, como colchones, refrigeradores personales y hornos de microondas, también presentaron un aumento considerable, duplicando el gasto correspondiente.

Este año, Amazon extendió la duración del Prime Day a cuatro días. Walmart, por su parte, también amplió su evento de promociones de verano, que comenzó el mismo martes.

Los analistas del comercio minorista están observando de cerca las ventas de esta semana, en busca de pistas sobre el impacto de la política comercial y los variopintos aranceles introducidos por el presidente Donald Trump en los precios y el comportamiento del consumidor.

Adobe destacó que las generosas ofertas llevaron a muchos compradores a adquirir productos de mayor precio. En todas las categorías monitoreadas por la empresa, la proporción de productos más caros incrementó en un 20% en comparación con los niveles promedio anuales.

Según la firma Numerator, el pedido promedio durante el Prime Day fue de 58,37 dólares. Sin embargo, el gasto promedio por hogar ascendió a más de 106 dólares hasta las 4 de la tarde, hora del Este, ya que el 42% de los hogares realizaron más de dos pedidos durante el evento.

Numerator se basa en el análisis de precios minoristas en Estados Unidos a través de recibos de ventas y datos de una herramienta que abarca a 200.000 compradores.

Es probable que haya un aumento en el tráfico en tiendas físicas como resultado de las ventas en línea, puesto que los consumidores están comparando precios buscando las mejores ofertas, según R.J. Hottovy, responsable de análisis de la firma Placer.ai.

A pesar de las preocupaciones económicas actuales, Adobe prevé que las ventas en línea se disparen a un récord de 23.800 millones de dólares en gastos del 8 al 11 de julio, lo que representaría un crecimiento del 28,4% interanual.

Las cifras de Adobe no han sido ajustadas en función de la inflación, pero la compañía atribuye el aumento de ventas principalmente a la alta demanda y no a incrementos de precios.

Amazon, cuya sede se encuentra en Seattle, no reveló cuánto ganó durante el Prime Day, pero anunció que brindará algunos resultados del evento el sábado.