Cameo demanda a OpenAI por infracción de marca en nueva app de videos

Cameo, la plataforma de mensajería de video de celebridades con sede en Chicago, se convirtió en la última empresa en demandar a OpenAI, alegando infracción de marca por el nuevo servicio de la gigante tecnológica que genera videos de celebridades mediante inteligencia artificial bajo el mismo nombre de Cameo.

La demanda, presentada el 28 de octubre en un tribunal federal de California, indicó que el reciente lanzamiento de la función "Cameo" como parte de la aplicación de generación de videos Sora de OpenAI ya ha creado una creciente "confusión entre los consumidores" con videos ampliamente compartidos que presentan la imagen de celebridades, a menudo en situaciones inusuales.

Para Cameo, que creó su propio nicho vendiendo videos personalizados de celebridades reales, el uso de su marca registrada por OpenAI para un propósito similar representa una amenaza para su modelo de negocio.

"Está muy claro que están tratando de hacer que esta nueva tecnología emergente cause confusión, y para nosotros, puede ser existencial", declaró Steven Galanis, cofundador y CEO de Cameo, al Tribune. "Podría destruir nuestro negocio".

OpenAI, la empresa de tecnología con sede en San Francisco detrás de ChatGPT y líder en el creciente espacio de la inteligencia artificial, emitió un comunicado por correo electrónico en respuesta a la demanda el miércoles.

"Estamos revisando la queja, pero no estamos de acuerdo en que alguien pueda reclamar la propiedad exclusiva sobre la palabra 'cameo'", dijo un portavoz de OpenAI.

Lanzada en septiembre, la función Cameo permite a los usuarios de la nueva aplicación Sora de OpenAI incorporar imágenes de celebridades en sus propias creaciones de video generadas por IA. Celebridades como Jake Paul y Mark Cuban han "abierto" sus imágenes para ser utilizadas en videos de Cameo en la plataforma Sora, muchos de los cuales ya han sido ampliamente compartidos en redes sociales.

Otros están utilizando celebridades fallecidas para hacer videos, con personajes desde el presentador de televisión infantil Fred Rogers hasta el gurú de la pintura de PBS Bob Ross apareciendo en nuevos Cameos de Sora en línea. La creatividad a menudo se descontrola, con un video generado por IA de "Mister Rogers" participando en una acrobacia de "Jackass" donde monta un scooter y salta a un lago, empapando su característico cárdigan rojo.

La proliferación de videos de Cameo al estilo TikTok en redes sociales no es una broma para Galanis, especialmente a medida que el servicio gana tracción con más celebridades vivas que participan.

"Imagina si buscas 'Cameo', y en lugar de ver videos de Snoop Dogg o Magic Johnson que son muy conmovedores y auténticos, estás viendo cosas generadas por IA como Jake Paul boxeando a Mark Cuban en Marte", dijo Galanis. "No tengo un problema con la tecnología. Tengo un problema con lo que están llamando a esto".

El problema del motor de búsqueda podría volverse aún más agudo con la presentación la semana pasada de OpenAI de ChatGPT Atlas, un nuevo navegador web diseñado para competir con Google Chrome.

Lanzada en 2017, Cameo fue pionera en una plataforma en línea para que los fanáticos compraran saludos de video personalizados de un grupo ecléctico de estrellas, alcanzando el estatus de unicornio durante la pandemia cuando los confinamientos y el distanciamiento social convirtieron todo, desde servicios funerarios hasta ceremonias de bris, en eventos virtuales.

El actual elenco de talentos de Cameo cuenta con miles de celebridades, incluidos actores, atletas, comediantes, músicos e influencers de redes sociales, que van desde el cantante de antaño Engelbert Humperdinck hasta el recientemente indultado George Santos, un excongresista.

En auge durante la pandemia, Cameo luchó en el panorama posterior a la pandemia, perdiendo dinero y reduciendo costos a través de tres rondas de despidos durante 2022 y 2023 que redujeron el personal de 347 empleados en 38 estados y 13 países a un equipo reducido de 32 trabajadores.

Sin embargo, el negocio ha ido mejorando, con la empresa volviendo a la rentabilidad y reconstruyendo su fuerza laboral.

En febrero, Cameo ofreció a sus empleados del área de Chicago un aumento de $10,000 para regresar de sus ubicaciones remotas y trabajar a tiempo completo en la oficina de la compañía en Fulton Market. Desde entonces, la oficina de Chicago ha crecido de 26 a 40 empleados, dijo Galanis. La compañía ahora cuenta con alrededor de 60 empleados en total.

Demandar a OpenAI, que está valorada en $500 mil millones y cuya aplicación ChatGPT ahora tiene más de 800 millones de usuarios activos semanales, no fue una decisión que Galanis tomara a la ligera. Pero con el futuro de su propia empresa en juego, sintió que la litigación era la única opción después de que OpenAI "se negó a dejar de usar el nombre Cameo" durante un intento de resolver la situación de manera amistosa.

La demanda por infracción de marca busca que OpenAI se abstenga de usar las palabras "Cameo" o "Cameos" en relación con sus servicios, así como daños no revelados.