X prueba un nuevo formato publicitario que conecta publicaciones y productos

X comenzó a probar un nuevo formato publicitario que integra recomendaciones de productos directamente debajo de las publicaciones que mencionan la compañía o sus servicios. Esta iniciativa, que inicialmente fue detectada por un usuario en Europa, muestra un mensaje que invita a los usuarios a "Obtener Starlink" justo debajo de un post que afirma que el servicio satelital de Starlink funciona excelentemente en Portugal. Al hacer clic en el enlace, los usuarios son redirigidos al sitio web de Starlink.

El jefe de producto de X, Nikita Bier, confirmó la prueba, comentando que se busca "crear un producto publicitario que no se sienta como un anuncio". Aunque actualmente el anuncio no es visible para todos los usuarios, el espacio donde se ubicará está presente.

Si se visita el post de X del usuario @levelsio del 6 de marzo, se podrá observar un cuadro delineado debajo del texto que actualmente exhibe un post aleatorio de X, a menos que se esté en la región donde se realiza la prueba del anuncio.

En las áreas donde el anuncio se presenta, varios comentaristas han notado esta nueva adición, con uno de ellos preguntando: "¿Lmao, añadiste este botón de Starlink?". En la conversación, Bier también respondió a una sugerencia de permitir enlaces de afiliados en este espacio publicitario, afirmando: "No, entonces la gente mentirá. Quiero confiar en las recomendaciones aquí".

Por el momento, X no ha respondido a solicitudes de comentarios sobre esta nueva estrategia. Sin embargo, la compañía busca atraer a más anunciantes mediante esta integración de anuncios en publicaciones relevantes.

Esta prueba se produce en un contexto donde X ha estado implementando varias características para creadores, como la reciente introducción de etiquetas de "Asociación Pagada" para cumplir con regulaciones sobre publicidad en redes sociales, eliminando la necesidad de que los creadores utilicen hashtags como "anuncio" o "asociación pagada".

Si se combinan las publicaciones patrocinadas de los creadores con un enlace embebido a un anunciante como el que se está probando, X podría atraer a más anunciantes a la plataforma, lo que a su vez podría incrementar el uso de la aplicación por parte de los creadores y mejorar su competitividad frente a redes sociales más grandes como Instagram, YouTube y TikTok.

X ha estado buscando contenido de creadores durante un tiempo, incluso antes de ser renombrado y adquirido por Elon Musk. Sin embargo, la aplicación nunca ha logrado establecerse completamente en este ámbito. Hasta ahora, la compañía ha lanzado varios productos para creadores, incluyendo pagos por contenido viral y la compartición de ingresos publicitarios.

Además, X anunció recientemente que su chatbot integrado, Grok, ahora es capaz de leer el contenido de artículos de X, una función que también ha sido poco utilizada, ya que los creadores que publican texto extenso suelen preferir hacerlo a través de sus propios sitios web o boletines.