Super Bowl 2026: Marcas apuestan por la IA en sus comerciales

El Super Bowl 2026 se destacó no solo por su emocionante juego, sino también por la audaz inclusión de la inteligencia artificial (IA) en sus anuncios. Este año, las marcas llevaron la innovación a un nuevo nivel, utilizando tecnología avanzada para crear y promocionar sus productos. Desde el primer anuncio nacional "principalmente" generado por IA de Svedka hasta la provocativa campaña de Anthropic, las publicidades se convirtieron en un tema candente de conversación.

La marca de vodka Svedka presentó su comercial titulado "Shake Your Bots Off", que mostró a su personaje robótico, Fembot, y su compañero Brobot, bailando en una fiesta humana. Según su empresa matriz, Sazerac, el proceso de creación tomó aproximadamente cuatro meses, donde se reconstruyó el personaje y se entrenó a la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales. Sin embargo, se mantuvieron aspectos creativos en manos humanas, como el desarrollo de la historia.

La compañía colaboró con Silverside AI, responsable también de los comerciales generados por IA de Coca-Cola, que generaron controversia el año anterior. Esta estrategia audaz de Svedka de utilizar contenido generado por IA durante un evento tan importante como el Super Bowl generó debates sobre la posible sustitución de trabajos creativos por la tecnología.

Por su parte, Anthropic utilizó su anuncio para lanzar críticas hacia OpenAI, que planeaba introducir anuncios en su chatbot ChatGPT. Con la frase "Los anuncios llegan a la IA. Pero no a Claude", el comercial se enfocó en la idea de que los asistentes virtuales no deberían convertirse en promotores de productos, lo que llevó a un intercambio en redes sociales entre Sam Altman de OpenAI y la compañía.

El anuncio de Meta destacó sus nuevas gafas inteligentes de marca Oakley, diseñadas para deportes y aventuras, mostrando a usuarios extremos capturando momentos emocionantes. Además, Amazon abordó de manera humorística los temores sobre la IA, con un comercial protagonizado por Chris Hemsworth, quien exageró situaciones cómicas en las que su asistente Alexa+ parecía tener intenciones malévolas.

Los anuncios de Ring y Wix también aprovecharon la IA, destacando la funcionalidad de búsqueda de mascotas perdidas y la creación de sitios web, respectivamente. A medida que la tecnología avanza, la línea entre la creatividad humana y la automatización se vuelve cada vez más difusa, generando tanto entusiasmo como preocupación entre los consumidores.