Reddit incorpora una nueva función de búsqueda con inteligencia artificial para compras

Reddit anunció el jueves que comenzará a probar una nueva herramienta de búsqueda impulsada por inteligencia artificial, diseñada para combinar recomendaciones de la comunidad con productos de sus socios comerciales. Un grupo reducido de usuarios en Estados Unidos empezará a visualizar resultados de búsqueda que incluirán carruseles interactivos de productos, que mostrarán precios, imágenes y enlaces directos para realizar compras.

Esta iniciativa refleja el esfuerzo más amplio de Reddit por integrar su plataforma comunitaria con capacidades de comercio electrónico. La compañía lanzó el año pasado su primer producto publicitario comprable, denominado Anuncios de Productos Dinámicos (DPA), que presenta recomendaciones personalizadas de productos basadas en los intereses de los usuarios.

Durante la prueba, cuando los usuarios busquen términos como "mejores auriculares con cancelación de ruido" o "ideas de regalos electrónicos para un estudiante universitario", se mostrarán carruseles de productos relacionados al final de los resultados de búsqueda.

Estos carruseles incluirán productos que han sido mencionados directamente por los usuarios en conversaciones en publicaciones y comentarios relacionados. Al hacer clic en un producto, los usuarios podrán ver más detalles y serán dirigidos al minorista para realizar la compra.

La compañía declaró en un publicación en su blog: "Esta función presenta productos recomendados directamente de las discusiones, brindando a los usuarios de Reddit información instantánea sobre cualquier producto. Esta prueba está diseñada para facilitar la navegación en Reddit, manteniendo las perspectivas comunitarias en el centro de la experiencia. Continuaremos aprendiendo de cómo las personas utilizan esta nueva función y refinaremos la experiencia con el tiempo."

Si bien plataformas como TikTok e Instagram han integrado características de compra durante un tiempo, Reddit busca seguir esa tendencia. Además, no es la única plataforma tecnológica que ha comenzado a explorar el comercio impulsado por IA, ya que el ChatGPT de OpenAI lanzó una función de "Compra Instantánea" en septiembre pasado, que permite a los usuarios realizar compras en Etsy y Shopify dentro de las conversaciones.

El anuncio del jueves se produce después de que el CEO de Reddit, Steve Huffman, afirmara durante la presentación de resultados de la compañía la semana pasada que el motor de búsqueda de IA podría representar la próxima gran oportunidad para el negocio, no solo en términos de producto, sino también como un generador de ingresos.

Huffman también destacó que los usuarios activos semanales de búsqueda crecieron un 30% en el último año, aumentando de 60 millones a 80 millones, mientras que los usuarios activos semanales de la función Respuestas de Reddit impulsada por IA pasaron de 1 millón en el primer trimestre de 2025 a 15 millones en el cuarto trimestre.