Netflix rediseña su app para competir con plataformas sociales y captar usuarios

Netflix anunció un rediseño de su aplicación móvil con el objetivo de competir más eficazmente con plataformas sociales como YouTube, TikTok e Instagram. Durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre, la compañía reveló que la nueva versión de la app, programada para lanzarse a finales de 2026, incorporará una integración más profunda de feeds de video verticales, una característica que ha estado probando desde mayo.

El co-CEO de Netflix, Greg Peters, destacó que esta actualización servirá como base para la experimentación continua, permitiendo a la empresa "iterar, probar, evolucionar y mejorar" su oferta con el tiempo. La idea es que el nuevo diseño ayude a la plataforma a adaptarse a un entorno de consumo de contenido que se asemeja más a una experiencia social.

En el centro de este rediseño se encuentra la integración de clips cortos de programas y películas de Netflix, presentados en un formato familiar para los usuarios de TikTok e Instagram Reels. "Podemos imaginar que traeremos más clips basados en nuevos tipos de contenido, como los podcasts en video", comentó Peters, sugiriendo que los clips cortos son una herramienta poderosa para captar la atención y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación.

Además, Netflix está haciendo un esfuerzo significativo en el ámbito de los podcasts en video, un sector donde YouTube ha dominado durante mucho tiempo. Esta semana, la compañía lanzó sus primeros podcasts originales en video, que incluyen programas conducidos por personalidades de alto perfil como Pete Davidson y Michael Irvin. También ha establecido asociaciones con importantes actores del sector de podcasts para llevar bibliotecas de podcasts en video a la plataforma, incluyendo colaboraciones con Spotify e iHeartMedia.

Estas iniciativas indican un esfuerzo más amplio para hacer que el descubrimiento de contenido y la interacción diaria en Netflix se sientan más como una experiencia de plataforma social. Sin embargo, la compañía ha sido cuidadosa al presentar su estrategia como una experimentación en lugar de una imitación. En una conferencia de TechCrunch Disrupt 2025, la CTO de Netflix, Elizabeth Stone, enfatizó que la empresa no intenta convertirse en TikTok, sino fortalecer sus capacidades de descubrimiento de entretenimiento a través de características centradas en el móvil.

Durante la llamada de ganancias, el co-CEO Ted Sarandos reflexionó sobre el cambio más amplio en la industria del streaming, señalando que los servicios ya no compiten solo entre sí, sino con toda la industria del entretenimiento. "Nunca ha habido más competencia por la atención de los consumidores, los dólares de publicidad y suscripción", afirmó Sarandos. "La televisión ya no es lo que solíamos conocer. Ahora se trata de todo. Los Oscars y la NFL están en YouTube... Apple compite por los Emmys y los Oscars, y Instagram está en camino".

Sarandos también comentó sobre la evolución de la estrategia cinematográfica de Netflix, haciendo referencia al reciente cambio en su estrategia de lanzamiento teatral mientras se prepara para adquirir Warner Bros. Esto indica una apertura hacia modelos de distribución híbridos, a medida que la línea entre el cine, el streaming y el contenido social continúa difuminándose.

En 2025, Netflix reportó ingresos de 45.2 mil millones de dólares, con ingresos publicitarios que superaron los 1.5 mil millones. Además, la plataforma alcanzó el hito de 325 millones de suscripciones pagadas en el cuarto trimestre.