BuzzFeed lanza nuevas aplicaciones de IA en busca de ingresos innovadores

BuzzFeed, la conocida empresa de medios estadounidense famosa por sus cuestionarios y listas, buscó reinventarse en la era de la inteligencia artificial (IA). Durante la conferencia SXSW en Austin, el cofundador y CEO de BuzzFeed, Jonah Peretti, presentó la nueva división de la compañía llamada Branch Office, destinada a explorar la IA en aplicaciones dirigidas al consumidor, enfocadas en la creatividad y la conexión.

La nueva empresa representa una extensión de los experimentos que BuzzFeed ha llevado a cabo durante años utilizando tecnología de IA. Peretti mencionó que han estado trabajando en esto de manera secreta durante más de un año y que han aprendido mucho sobre los nuevos formatos de IA que pueden surgir. "Usar IA es la forma de conectar a las personas y construir comunidad en torno a pilares de cultura, gusto y comunidad", afirmó.

El director de producto de BuzzFeed y fundador de Branch Office, Bill Shouldis, presentó dos de las nuevas aplicaciones: BF Island y Conjure. La primera, BF Island, es una plataforma de chat grupal que ofrece características para cambiar y editar fotos utilizando IA. Aunque esta no es una tecnología revolucionaria, la clave radica en una biblioteca en la aplicación que compila tendencias y memes en línea, creados por un equipo editorial, para inspirar a los usuarios a crear fotos con IA.

La otra aplicación, Conjure, se asemeja a BeReal, permitiendo a los usuarios tomar fotos diarias, pero guiándolos a capturar imágenes de cosas que no sean ellos mismos. Durante la demostración, el prompt para tomar una foto fue "¿Qué hay entre los árboles y la luna?", lo que llevó a los usuarios a tomar fotos del cielo nocturno.

Sin embargo, la presentación de BuzzFeed fue recibida con frialdad. Tras las demostraciones, solo se escuchó una tos solitaria entre el silencio, seguida de risitas incómodas. Shouldis mencionó que la aplicación también incorpora IA, describiéndola como un "espíritu de IA para un CEO". La premisa detrás de las nuevas aplicaciones no es descabellada: la IA puede acelerar el desarrollo de software, lo que permite a las empresas iterar más rápidamente y mantener a las personas comprometidas. Peretti concluyó diciendo: "De alguna manera, el software es el nuevo contenido".

A pesar de esto, el público de SXSW no se mostró convencido. En una de las sesiones de preguntas y respuestas, un asistente destacó que BeReal había tenido dificultades para mantener el interés de los usuarios una vez que la novedad se desvaneció. De esta manera, el éxito de aplicaciones como Conjure dependerá de su capacidad para atraer y retener usuarios, un aspecto que BuzzFeed parece haber pasado por alto en su enfoque centrado en la tecnología.