Las ventas por el Día de la Madre cayeron 1% en Rosario, sostenidas por las promociones

Las ventas por el Día de la Madre registraron una caída interanual del 1% en Rosario, en una jornada comercial en la que las promociones y las opciones de financiación fueron claves para sostener el movimiento en los negocios. A nivel nacional, el retroceso fue del 1,4% en los comercios minoristas pymes. Ambos datos se desprenden del relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que advirtió sobre un consumo condicionado por presupuestos familiares ajustados.

El desempeño en Rosario reflejó las dificultades que atraviesa el comercio para recuperar el nivel de actividad. Aunque la celebración impulsó la búsqueda de regalos, los consumidores priorizaron precios accesibles, compararon alternativas y aprovecharon descuentos para cuidar el bolsillo. De esta manera, las promociones ayudaron a contener la caída, aunque no alcanzaron para generar un repunte significativo de las ventas.

El informe de CAME señaló que las ventas nacionales medidas a precios constantes acumularon cinco caídas interanuales consecutivas para esta fecha. La entidad describió un escenario de demanda contenida, en el que las cuotas y las bonificaciones se convirtieron en herramientas indispensables para incentivar las compras. Sin embargo, estas estrategias permitieron sostener la actividad comercial sin modificar sustancialmente la cautela de los consumidores.

El ticket promedio nacional se ubicó en 63.197 pesos. Pese a la disponibilidad de descuentos y alternativas de financiación, los compradores se inclinaron por productos de menor valor unitario y evitaron gastos de mayor magnitud. Para los comerciantes, la necesidad de ofrecer beneficios para concretar operaciones también implicó resignar parte de la rentabilidad.

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En cuanto al impacto de la fecha, el 39,9% de los comercios consultados por CAME consideró que el Día de la Madre tuvo una incidencia moderada en sus ventas mensuales, mientras que el 31,7% señaló que sumó actividad, pero no cambió el panorama general. Solo el 9% lo definió como una jornada clave para impulsar las ventas del mes, una señal de las limitaciones del consumo.

El comportamiento fue dispar según el rubro. A nivel nacional, cuatro de los seis sectores relevados registraron caídas: electrodomésticos y artículos para el hogar retrocedieron un 3,6%; cosméticos y perfumería, un 3,2%; celulares y accesorios, otro 3,2%; y calzado y marroquinería, un 2,2%. En cambio, librería creció un 3,4% e indumentaria tuvo una leve suba del 0,1%.

Las promociones fueron determinantes en varios segmentos. En indumentaria se utilizaron ofertas como 2x1, 3x2 y descuentos de hasta el 20%, además de beneficios bancarios y cuotas sin interés. En calzado y marroquinería también se recurrió a planes de tres y seis cuotas y rebajas para sostener el volumen de operaciones, aunque los comerciantes advirtieron que estas herramientas redujeron los márgenes de ganancia.