Nike reinicia sus ventas directas en Amazon EE.UU. después de 2019

Nike ha decidido retomar la venta directa de sus productos en Amazon en Estados Unidos, marcando su primer regreso a esta práctica desde 2019. La medida responde a la necesidad de la empresa de diversificar sus canales de distribución y ampliar su alcance en el mercado.

Selectivamente presente en Amazon, tras romper la relación comercial con el gigante del comercio electrónico en 2019, Nike había limitado así la venta de su calzado y vestimenta en la plataforma. Sin embargo, productos niquelados estaban disponibles a través de vendedores independientes, quienes ofrecían su stock directamente en el sitio.

Esta nueva estrategia establece un regreso a la colaboración, lo que indica el interés de Nike por maximizar el acceso a sus productos. "Nike está invirtiendo en nuestra presencia de mercado para asegurar que proporcionamos los productos adecuados y experiencias personalizadas a los consumidores donde y como elijan comprar", afirmó un portavoz de la empresa en un comunicado. "Esto incluye nuevas cuentas digitales, como Amazon, y socios físicos como Printemps, junto a la mejora de la experiencia de compra minorista y el lanzamiento de herramientas de búsqueda impulsadas por IA".

La reactivación de la colaboración se produce en un contexto donde Amazon busca atraer nuevamente a Nike como un socio significativo. "Aunque los vendedores independientes han ofrecido algunos productos en Amazon durante años, ahora la empresa empezará a asignar directamente una variedad mucho más amplia de productos de Nike para mejorar la oferta a los clientes en Estados Unidos", mencionó un representante de Amazon en sus declaraciones.

El regreso de Nike a Amazon se da en un momento en que las ventas de la marca han experimentado una caída y se considera crucial para reforzar su posición en la industria. En marzo, Nike informó una reducción del 9% en las ventas del tercer trimestre, totalizando 11.270 millones de dólares, con un impacto notorio en sus marcas Nike y Converse.

Expertos como Randal Konik, de Jefferies, respaldan el movimiento de Nike. "Nos gusta este paso de Nike, simple y llanamente; Amazon es la plataforma de comercio electrónico más grande y esta acción refuerza aún más la presencia de la marca Nike", comentó el analista.

Las acciones de la compañía aumentaron más del 2% en las actividades de la tarde del jueves.