Los Chiefs buscan atraer a los aficionados británicos a través de la cultura y su mascota

LONDRES (AP) — Durante una reunión en la sede de la NFL en Londres, los Chiefs de Kansas City desarrollaron una estrategia para conquistar al público británico en un mercado competitivo.

Recibieron valiosas sugerencias de los locales, y los pronósticos resultaron alentadores.

“Hay un interés notable en la generación más joven en el Reino Unido por los deportes estadounidenses”, afirmó Louise Johnson, directora ejecutiva de la agencia de marketing Fuse. “Es un momento propicio para aprovechar esta tendencia”.

Los ejecutivos de los Chiefs visitaron Londres tras incluir al Reino Unido en su programa de mercados globales de la NFL, que busca ampliar su base de aficionados y establecer asociaciones comerciales.

El recorrido empezó en las oficinas de la NFL, con vistas a Leicester Square, y concluyó a orillas del Támesis, donde un “taxi de los Chiefs” sorprendió a un fan local al regalarle entradas.

“El Reino Unido es una parte importante de la estrategia para globalizar la marca”, explicó Lara Krug, directora de medios y marketing del equipo, reflejando el objetivo de la franquicia de convertirse en el “equipo del mundo”.

Krug lideró la delegación que incluyó a representantes de diversas áreas del equipo y se reunió con agencias de marketing, así como con funcionarios de la NFL. Las conclusiones fueron claras: hay oportunidades significativas.

“El público de 12 a 24 años es donde reside la mayor oportunidad”, destacó Krug a The Associated Press. “Tienen un fuerte interés en la cultura de la NFL y en la cultura estadounidense en general”.

Además, el equipo busca maneras creativas de conectar con los aficionados locales, recordando otras iniciativas como las camisetas al estilo fútbol que lanzaron los Bears de Chicago para un juego en Londres.

Mahomes, Kelce y KC Wolf

La expansión de seguidores se facilita con la popularidad de Patrick Mahomes, reconocido como la figura central de la liga, y Travis Kelce, cuya camiseta fue la más vendida de la NFL en 2024, en parte por su relación con Taylor Swift.

Los Chiefs, campeones de tres de los últimos seis Super Bowls, enfrentan la competencia de otros equipos en el Reino Unido, aunque han sabido capitalizar su éxito.

Para aumentar su conexión en redes sociales, plataformas como TikTok e Instagram son clave, al igual que estrategias más tradicionales.

“Las mascotas funcionan muy bien en los mercados como embajadores de la marca”, añadió Krug sobre la presencia de KC Wolf, que estuvo en Frankfurt en 2023.

Expansión internacional

En el programa de mercados globales de la NFL, Kansas City tiene derechos en siete países, siendo los Rams de Los Ángeles el único otro equipo con la misma cantidad. Este año se incorporaron al Reino Unido, Irlanda y España.

El equipo considera que jugar en estos mercados es crucial para potenciar su afición. Los Chiefs tienen un buen récord internacional, ganando su único partido en Londres en 2015 y sosteniendo un récord de 3-0 en juegos internacionales de temporada regular.

Esta temporada, el equipo se dirigirá a nuevas ciudades como Dublín, Madrid y Berlín, aunque el primer partido se llevará a cabo en Brasil contra los Chargers de Los Ángeles el 5 de septiembre.

El comisionado de la NFL, Roger Goodell, ha manifestado su deseo de llevar el Super Bowl a otros países y de establecer una división europea en el futuro.

Espacio para crecer

Durante la temporada pasada, los Chiefs invitaron a varios influencers británicos a un juego en Arrowhead Stadium como parte de sus esfuerzos de marketing.

La NFL ha registrado un “crecimiento significativo” en su base de aficionados en el Reino Unido, según Henry Hodgson, gerente general de la NFL para Reino Unido e Irlanda.

Hodgson mencionó que varios equipos, incluyendo los Chiefs, Ravens y Packers, han conseguido derechos en el Reino Unido, permitiendo que la liga siga expandiendo su alcance internacional.