Documental "Melania" arrasa en taquilla pese a las críticas negativas

NUEVA YORK — Promocionado por el expresidente Donald Trump como un filme "imperdible", el documental "Melania" ha superado las previsiones en su fin de semana de estreno al alcanzar los siete millones de dólares en taquilla, según las estimaciones de los estudios publicadas el domingo.

Este estreno se destacó por ser único en su tipo. Amazon MGM Studios adquirió los derechos del documental por 40 millones de dólares y destinó otros 35 millones a su promoción, lo que lo convierte en el documental más caro de la historia. Dirigido por Brett Ratner, quien había sido apartado de Hollywood desde 2017, la película sobre la primera dama se lanzó en 1.778 salas durante el turbulento segundo mandato de Trump.

A pesar de que los resultados podrían considerarse un fracaso para la mayoría de las películas de ese costo, "Melania" ha sido un éxito según los estándares de los documentales. Este estreno marcó el mejor fin de semana para un documental en 14 años, excluyendo los conciertos. Antes del fin de semana, las estimaciones de recaudación oscilaban entre tres y cinco millones de dólares.

Sin embargo, es importante señalar que no hay muchos precedentes para comparar con "Melania", dado que las familias presidenciales rara vez lanzan biografías o documentales mientras están en el cargo, para evitar la percepción de aprovechar su tiempo en la Casa Blanca. Este documental es un seguimiento de Melania Trump durante 20 días en enero pasado, justo antes de la segunda toma de posesión de Trump.

El estreno se llevó a cabo en el Centro Kennedy, donde Trump fue el anfitrión y asistieron miembros de su gabinete y del Congreso. Durante el evento, Ratner minimizó las expectativas de taquilla, comentando que "no se puede esperar que un documental se proyecte en cines".

La película más vista del fin de semana fue "Send Help" de Sam Raimi, un thriller de supervivencia que recaudó 20 millones de dólares. Con un presupuesto de 40 millones, tuvo un éxito moderado. Por su parte, el filme de terror "Iron Lung", dirigido por Markiplier, ocupó el segundo lugar con 17,9 millones, superando ampliamente las expectativas.

El desempeño de "Melania" fue objeto de interés, ya que la Casa Blanca organizó una vista previa una semana antes del estreno, a la que asistieron figuras como Andy Jassy, Tim Cook y Mike Tyson.

A pesar de que no se proyectó previamente para los críticos, las reseñas publicadas el viernes fueron abrumadoramente negativas. Xan Brooks de The Guardian la comparó con un "tributo medieval para apaciguar al codicioso rey en su trono", mientras que Owen Gleiberman de Variety la calificó como un "cursi infomercial". Frank Scheck de The Hollywood Reporter comentó que "decir que 'Melania' es una hagiografía sería un insulto para las hagiografías".

A pesar de las críticas, la respuesta del público fue mucho más favorable. "Melania" recibió una calificación "A" en CinemaScore. El 72% de los asistentes con boleto pagado tenían al menos 55 años, el 72% eran mujeres y el 75% eran personas de raza blanca, destacando su mejor desempeño en estados como Texas y Florida.

David A. Gross, director de FranchiseRe, comentó que fue un excelente estreno para un documental político. Señaló que, aunque el costo de 75 millones de dólares y un potencial de recaudación internacional limitado serían problemáticos para cualquier otra película, este es un proyecto político, no meramente cinematográfico. Si ayuda a Amazon con asuntos regulatorios, valdrá la pena.

Esta es la primera película de Ratner desde que fue acusado de conducta sexual inapropiada en 2017, acusaciones que él ha negado. Poco antes de su estreno, se anunció que Paramount Pictures distribuiría su película "Rush Hour 4" tras la intervención de Trump.

"Melania" se proyectará en Prime Video después de su exhibición en cines, y se lanzó a nivel mundial. Sin embargo, el distribuidor sudafricano Filmfinity decidió no proyectarla, citando "hechos recientes".

Se espera que las ventas internacionales de boletos para "Melania" sean mínimas.