Coachella: la búsqueda de influencers por la gloria y el glamour

LOS ÁNGELES — Sam Mintesnot había marcado todos los ítems de una extensa lista de tareas en su preparación para el festival de música Coachella. Seleccionó los mejores outfits, se peinó y se hizo las uñas, reservó un vuelo hacia Los Ángeles y llevó consigo un exhaustivo plan de contenido para videos relacionados con el festival.

A pocos días de que Coachella iniciara el viernes, había un inconveniente: aún no contaba con un boleto.

Mintesnot, creadora de contenido, buscaba una invitación de alguna marca para asistir al festival en Indio, California, conocido como las "Olimpiadas de influencers". Compartió su búsqueda en redes sociales, esperando conseguir un pase a cambio de crear contenido para la marca.

"Nunca sabes qué va a pasar", declaró. "Hay muchísimas oportunidades ahí afuera".

Coachella, lleno de momentos ideales para Instagram, representa una oportunidad tanto para los creadores como para las empresas. Aunque el contenido que surge del festival parece espontáneo, detrás de las cámaras hay una meticulosa planificación que inicia semanas, e incluso meses, antes del evento. Establecer alianzas con marcas, coordinar contenido patrocinado y crear un calendario de publicaciones exige paciencia, estrategia y un buen sentido comercial.

A menudo, los creadores son objeto de burlas por su audacia al solicitar acceso gratuito a eventos o productos. Sin embargo, para algunos como Mintesnot, esta estrategia rinde frutos. Ella recibió una invitación de YouTube dos días antes del festival.

Coachella, en su 25.ª edición, es un pilar de la cultura de internet. Aunque las entradas están agotadas, el público puede disfrutar de las transmisiones en vivo de artistas como Sabrina Carpenter, Justin Bieber y Karol G a través de YouTube, que ofrece siete escenarios transmitiendo simultáneamente.

Los creadores documentan no solo las actuaciones, sino también toda su experiencia: desde eventos de marcas hasta situaciones cotidianas como las filas para el baño. El festival es la transmisión en vivo más importante que realiza YouTube, según Matt McLernon, jefe de alianzas con artistas de la compañía.

"Ver cómo el lado de los creadores ha dado vida a todo esto es realmente mágico", comentó. "Hay tantas cámaras apuntando a los artistas como a los fans".

Los métodos de monetización para los creadores son variados. Para aquellos en moda y belleza, herramientas de compra en plataformas como TikTok y YouTube permiten ganar comisiones. Esta es una vía rentable, especialmente en Coachella, donde muchos buscan inspiración en atuendos y maquillaje.

Magdaline Janet, youtuber de belleza, afirmó que YouTube Shopping le ha permitido dedicarse a la creación de contenido a tiempo completo. "Es enorme porque Coachella es esencialmente un desfile de belleza y moda junto con música", expresó.

Algunos creadores deciden comprar su entrada y viajar por su cuenta, incluso sin invitación. Las interacciones generadas por los videos sobre Coachella suelen traducirse en ganancias netas.

Sydney Morgan, conocida por su maquillaje de efectos especiales, adquirió su boleto y se hospeda en una casa alquilada con amigos creadores. Elegir un lugar que se vea bien en los videos fue parte de su planificación.

"Mis amigos y yo bromeamos que Coachella es nuestra festividad favorita", dijo Morgan. "Hablamos de ello todo el año y sabemos que nuestra audiencia lo idealiza, especialmente quienes no pueden asistir".

Morgan tiene un plan detallado para grabar contenido sobre moda del festival y varios videos cortos. Al igual que ella, muchos creadores llegan con un esquema de lo que desean registrar, pero Louis Levanti, presentador de entretenimiento y creador de contenido, destaca que la clave es ser flexible.

"Es fundamental contar la historia desde tu perspectiva de forma rápida y precisa", explicó. "Lo pienso como una sala de redacción. Cada historia debe ser más que un simple titular".

Levanti asiste a Coachella este año con YouTube, pero también ve el festival como una oportunidad para construir relaciones con marcas para futuros eventos. Algunos acuerdos pueden incluir restricciones sobre el contenido que pueden publicar los creadores.

"Es una gran oportunidad sin limitaciones, lo que facilita crear contenido y atraer más marcas", afirmó.

A pesar de que las marcas, tendencias y artistas cambian cada año, el apetito por contenido relacionado con Coachella sigue siendo insaciable. Los creadores están ansiosos por hacer que su esfuerzo valga la pena y satisfacer esa demanda.

"Queremos alimentar a la audiencia, mantenerla entretenida y divertirnos mientras lo hacemos", concluyó Morgan.