Ganadores y perdedores en la economía con el "boom" mundialista

El Mundial no solamente altera horarios, rutinas y conversaciones. También modifica el consumo. Cada partido de la selección argentina concentra en unas pocas horas una demanda extraordinaria, beneficia a determinados rubros y deja prácticamente paralizados a otros.

Los pequeños movimientos registrados antes, durante y después de cada encuentro permiten reconstruir esa economía mundialista. El sábado, por ejemplo, los pedidos de comida a domicilio aumentaron un 148% respecto de una jornada normal. Pizzerías, casas de empanadas y otros locales gastronómicos recibieron una avalancha de encargos, aunque se encontraron con un límite inesperado: la falta de repartidores.

Muchos comercios debieron pedirles a sus clientes que retiraran la comida porque quienes trabajan en las plataformas también querían terminar su jornada antes del partido. La escena muestra una de las particularidades de este fenómeno: el mismo acontecimiento que multiplica la demanda reduce la disponibilidad de trabajadores para atenderla.

Los datos procesados por Mercado Pago permiten observar otro aspecto de las reuniones para ver a la Selección. En la previa de los encuentros, las ventas abonadas mediante códigos QR crecen un 68%, mientras que las transferencias entre personas aumentan un 32%.

Ese último porcentaje refleja una costumbre cotidiana: alguien compra pizzas, empanadas, bebidas o carne para la juntada y luego distribuye los gastos entre familiares y amigos. El Mundial también se expresa en esos pequeños movimientos de dinero que difícilmente aparecerían en las grandes estadísticas económicas.

La cerveza integra el grupo de productos beneficiados. A pesar del invierno y de la caída que venían registrando sus ventas, el consumo creció un 3%. El incremento puede parecer modesto, pero adquiere relevancia por haberse producido fuera de la temporada de mayor demanda. En este caso, el fútbol consiguió torcer, al menos transitoriamente, la estacionalidad.

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La indumentaria deportiva es otro de los grandes negocios de la competencia. La venta de camisetas de la selección argentina aumentó un 1.770% interanual y la número 10 de Lionel Messi se convirtió en el principal objeto de deseo.

No se trata solamente de una prenda. Para los hinchas argentinos representa la identificación con el capitán; para los extranjeros, el recuerdo de quien disputa su último Mundial. En las tribunas se repite una imagen elocuente: Messi se acerca al público y, frente a él, aparecen decenas de espaldas con su apellido mientras los teléfonos intentan registrar el momento.

El interés también alcanza a otras selecciones. Entre las camisetas extranjeras más buscadas se encuentran la de Erling Haaland, figura de Noruega, y la suplente de Japón, cuyo diseño la convirtió en una prenda atractiva incluso por fuera del ambiente futbolístico.

También aumentó la demanda de antenas de Televisión Digital Abierta, impulsada por los espectadores que buscan reducir el retraso en la transmisión, y la venta de proyectores para transformar casas y oficinas en salas colectivas.

No todos ganan. Mientras la gastronomía, las bebidas, la tecnología y la indumentaria concentran el gasto, los cines, teatros y otras propuestas recreativas pierden público. En Corrientes hubo salas que suspendieron funciones y comercios que padecieron la ausencia casi total de personas en las calles.

Una vez finalizados los encuentros aparece otro movimiento: crecen las compras de combustible, en coincidencia con el regreso de los hinchas desde las casas donde se reunieron.

El Mundial, en definitiva, no genera un crecimiento uniforme de la actividad económica. Más bien concentra y redistribuye el consumo. El dinero cambia de horario, de canal y de destinatario: sale momentáneamente de las salas de cine y de otros entretenimientos para dirigirse a las pizzerías, las bebidas, las camisetas y los dispositivos necesarios para vivir el partido.

La pelota no consigue que todos ganen, pero durante unas horas determina quién vende, quién espera y quién directamente baja la persiana.

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