Las plataformas de streaming buscan conquistar el mercado de los video podcasts

Las principales plataformas tecnológicas, entre ellas TikTok y Netflix, han comenzado a explorar el mundo de los video podcasts, un formato que ha mostrado un crecimiento acelerado y que resulta atractivo para los anunciantes debido a su capacidad de captar la atención de un público joven. En este contexto, YouTube se posiciona como el líder indiscutido, acaparando un 33% del mercado de podcasts en Estados Unidos, según datos de Edison Research.

El director de podcasts de Spotify, Roman Wasenmüller, destacó que esta tendencia marca un nuevo capítulo para el podcasting, al anunciar una colaboración con Netflix en octubre. La plataforma de Google, YouTube, no solo se ha consolidado como el destino preferido para los podcasts, sino que también ofrece a los productores de programas de audio la posibilidad de generar contenido en video utilizando inteligencia artificial, lo que permite ilustrar mejor sus shows.

Hasta septiembre, Spotify había registrado que 390 millones de sus usuarios habían visto al menos un video podcast. Martin Spinelli, profesor de podcasting en la Universidad de Sussex, afirmó que el podcasting es un medio que crece a un ritmo considerablemente más rápido que muchos medios tradicionales, lo que resulta atractivo para los inversores.

Conexión con la Generación Z

El auge de los podcasts es especialmente notable entre los jóvenes. Yoram Wurmser, analista de Emarketer, subrayó que la Generación Z es una audiencia ávida de podcasts, lo que hace que sea crucial conectar con ellos. La gira de podcasts de Donald Trump durante su campaña presidencial en EE. UU. contribuyó a aumentar su popularidad entre los jóvenes adultos.

El recién electo alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, también ha prestado atención a los podcasters, lo que refleja la creciente importancia de este medio en la política y la cultura contemporánea.

Netflix, aunque es un recién llegado en este ámbito, ya ha anunciado el lanzamiento de una docena de programas licenciados de Spotify para principios de 2026. Sin embargo, según Business Insider, la plataforma tiene como objetivo ofrecer más de 50 programas y eventualmente hasta 200, incluyendo producciones originales.

Por su parte, TikTok anunció una colaboración con iHeartMedia, con el objetivo de lanzar hasta 25 programas conducidos por influencers. Rich Bressler, de iHeartMedia, comentó que están combinando sus vastas redes para ofrecer contenido relevante a gran escala, lo que representa una victoria para creadores, fanáticos y marcas.

Aunque TikTok no transmitirá episodios completos, sí ofrecerá extractos, similar a lo que muchos podcasts exitosos ya hacen, algunos de los cuales logran millones de vistas en cada ocasión. Martin Spinelli anticipa que los servicios de streaming amplificarán el contenido que ya han monetizado a través de los podcasts.

Antes de lanzar su ofensiva, Netflix ya había producido extras de audio para varias de sus series exitosas, como The Crown y Heartstopper. Disney también ha realizado importantes inversiones en este nicho, anunciando en septiembre la llegada de podcasts derivados de series como Only Murders in the Building y The Secret Lives of Mormon Wives.

Para los podcasts existentes, el acceso a nuevas audiencias mediante el video debería aumentar los ingresos, ya sea a través de publicidad, suscripciones o merchandising, según Wurmser. Spinelli considera que esto representa una victoria para los podcasts independientes, que podrán expandir su audiencia. Además, destacó que es mucho más fácil encontrar un podcast basado en su contenido en YouTube que en Apple Podcasts, y anticipa que lo mismo ocurrirá con Netflix y TikTok.