Redes sociales dominadas por futbolistas e influencers de entretenimiento en Argentina

YouTube, con 31 millones de usuarios activos mensuales, se posicionó como la plataforma predominante, seguido por Instagram con 30,5 millones de usuarios y TikTok, con 13,7 millones en ascenso. Según un informe de 2024, las redes sociales más influyentes en Argentina van de la mano con el marketing de influencers.

Los temas más relevantes en Instagram incluyen fútbol, moda, viajes y deportes, siendo el deporte el principal foco de interacción entre influencers y usuarios. Lionel Messi, reconocido futbolista y embajador de la marca Adidas, sigue siendo una figura central y relevante incluso dos años después de su éxito mundial en la Copa del Mundo de 2022.

A continuación, el piloto argentino Franco Colapinto, quien destaca por su notable tasa de engagement de 8,8% en sus publicaciones, se mantiene entre los líderes en esta categoría. La Selección Nacional de Fútbol se erige como la marca más mencionada en redes, con más de 11,721 menciones y 2.1 mil millones de impresiones, superando a clubes como River Plate y a Adidas.

En YouTube, los influenciadores que producen contenido en categorías como música, danza, animación, y ciencia reflejan un incremento en la preferencia audiovisual entre los usuarios. En 2024, un 55% de los usuarios recurrieron a este tipo de contenido antes de realizar compras, lo que evidencia el impacto de los videos en la toma de decisiones de los consumidores.

El informe anual “Estado del Marketing de Influencers en Argentina 2025”, elaborado por HypeAuditor y IAB, resalta que Instagram es ampliamente utilizada por mujeres jóvenes, representando el 24.3% en comparación con el 18.5% de los hombres. El 77% de los usuarios de Instagram tiene 34 años o menos, consolidando la plataforma como fundamental para alcanzar a las generaciones más jóvenes y tecnológicas.

Mientras tanto, los reels se han establecido como el formato de contenido más popular en Instagram, generando más interacciones en comparación con imágenes estáticas o carruseles. Esto refleja un cambio hacia el contenido dinámico que atrae a los usuarios.

En TikTok, la joven audiencia también lidera la escena, donde la participación de los adultos jóvenes (18-34 años) representa el 66% de la base de usuarios. Esta plataforma también ha visto crecimiento entre usuarios de 35 a 44 años. Las marcas más mencionadas incluyen Telefe, L'Oréal y Mercado Libre, confirmando así el creciente impacto de TikTok en la publicidad digital.

La creciente aceptación de los influencers en TikTok, donde el 84,8% son nano influencers con menos de 10,000 seguidores, demuestra cómo este mercado sigue evolucionando, manteniendo una tasa de engagement del 8,5%, que contrasta con el engagement generalmente más alto de las plataformas tradicionales.