Los argentinos ajustan sus gastos y cambian sus hábitos de consumo

Una investigación de la consultora internacional Bain & Company reveló que los argentinos modificaron drásticamente sus hábitos de consumo. Ante la caída del poder adquisitivo, los consumidores priorizaron el ahorro y buscaron activamente los mejores precios. Esta tendencia también se observó en otros países de la región, como México, Colombia, Perú y Chile.

El informe titulado Consumer Pulse Latam 2025 describió al nuevo perfil del consumidor en América Latina como "equilibrado". Este consumidor ajusta sus gastos sin descuidar su bienestar y toma decisiones más calculadas para enfrentar el aumento del costo de vida y la incertidumbre económica. De hecho, el 52% de los encuestados indicó que la preocupación financiera es el principal factor que afecta su bienestar.

En Argentina, el 58% de los encuestados expresó su optimismo, creyendo que el país estará mejor en cinco años. En contraste, un 23% no espera cambios y el 19% considera que la situación empeorará.

Los rubros más afectados por este cambio en los hábitos de consumo fueron alimentos, ropa y restaurantes. Desde fines de 2023, los argentinos comenzaron a implementar estrategias de consumo más restrictivas. El informe mostró que el 48% de los encuestados redujo sus gastos en alimentos, el 38% ajustó sus gastos en ropa e indumentaria, y el 32% lo hizo en salidas a restaurantes.

Además, se registraron reducciones en el consumo de bebidas alcohólicas (20%), transporte (17%) y productos de cuidado personal (17%). A nivel regional, siete de cada 10 personas afirmaron haber recortado sus gastos personales, principalmente eligiendo marcas más económicas, utilizando cupones y comprando en mayoristas.

El informe también evidenció un fuerte impacto en la capacidad de ahorro de los latinoamericanos. Solo el 9% de los encuestados logró ahorrar sin dejar de consumir productos no esenciales, mientras que otro 30% lo hizo limitándose a lo básico. Entre las personas de menores ingresos, el 63% manifestó tener dificultades para acceder a productos básicos, y el 30% señaló que su situación económica había empeorado en comparación con 2024.

Alejandro Pérez de Rosso, socio de Bain & Company en Argentina, comentó que "el consumidor de hoy es más estratégico y toma decisiones más calculadas sobre cómo gastar y ahorrar su dinero".