El Mundial de Fútbol 2026 impulsará la publicidad global en USD 10.500 millones

América del Norte, 30 marzo (NA) -- La inversión publicitaria global en el Mundial de Fútbol de 2026 se prevé que aumente en 10.500 millones de dólares, aunque con ciertas sorpresas: se anticipa que la audiencia del torneo en televisión tradicional disminuirá debido a un mayor consumo en múltiples plataformas.

En este contexto, FIFA ha establecido acuerdos con TikTok y YouTube para retransmitir momentos clave, según un informe de la consultora Warc, al que accedió la Agencia Noticias Argentinas.

El informe señala que el impacto de esta inversión se ve reducido en un entorno mediático cada vez más fragmentado. Además, debido a la ubicación del Mundial, que se llevará a cabo del 11 de junio al 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá, la mayoría de los partidos se jugarán en horario nocturno para los países europeos, lo que limitará las oportunidades publicitarias durante las retransmisiones en directo.

Por otro lado, los medios que no posean derechos de retransmisión podrán generar ingresos publicitarios mediante contenidos como resúmenes y comentarios en redes sociales o podcasts.

Las marcas de mercados europeos y asiáticos pueden enfocar sus inversiones en estos formatos alternativos. La situación también ofrece oportunidades para marcas en categorías restringidas, como la comida rápida en el Reino Unido, donde se ha limitado su publicidad en televisión.

Las tendencias publicitarias globales sugieren que la contribución del torneo al crecimiento publicitario se está debilitando, a pesar de que esta edición contará con 104 partidos y 48 selecciones clasificadas.

Se espera que el Mundial genere un impulso de 40.900 millones de dólares al PIB global, según las proyecciones de FIFA; sin embargo, su impacto directo en el aumento de la inversión publicitaria está disminuyendo.

Se prevé que esta edición represente un "modesto" incremento de 10.500 millones de dólares en el crecimiento del gasto publicitario internacional durante el trimestre del evento, lo que equivale a un aumento del 1,1% en comparación con el Mundial de Catar, que tuvo lugar entre noviembre y diciembre de 2022, justo tras la invasión rusa de Ucrania y en un contexto de pandemia.

En términos de impacto publicitario, el mercado global experimentó una caída del -4,6% en comparación con la edición anterior del torneo. En contraste, el Mundial de 2018 en Rusia generó 12.600 millones de dólares, lo que representó un aumento del 2,8% respecto a la edición anterior, cifra que este año es 2.000 millones menor.

Warc señala que el crecimiento del gasto publicitario anual en años de Mundial es inconsistente, más influenciado por los ciclos económicos generales que por el torneo en sí. Esto sugiere que la competición no garantiza un rendimiento superior al habitual del mercado, ni siquiera en los países anfitriones.

Según las proyecciones de la consultora, el impacto en la inversión publicitaria en Estados Unidos será más significativo que en ediciones anteriores, aunque aún modesto. Históricamente, en años positivos, el impacto ha variado entre 0,4% y 1% del gasto publicitario total.

En cuanto a la audiencia, el Mundial de Catar 2022 alcanzó una media de 2.870 millones de personas durante al menos un minuto, pero su alcance general cayó un -11,9% en comparación con 2018. Se espera que la edición de este año siga esa tendencia, afectada por las nuevas estrategias de FIFA, que busca conectar con las nuevas generaciones a través de plataformas digitales.

A pesar de que el fútbol es el deporte más popular del mundo, con un 51% de la población considerándose aficionada, la audiencia del torneo no es uniforme en todas las regiones. En el Mundial de Catar, la audiencia fue más alta en África, Latinoamérica y la región MENA, mientras que en Europa se concentró en el Reino Unido y Alemania.

Este año se espera un incremento de la audiencia en Estados Unidos, uno de los países anfitriones.