La burbuja de los influencers: ¿fin de una era aspiracional para los jóvenes?

La cultura de los influencers, convertida en uno de los principales aspiracionales para las generaciones más jóvenes, atraviesa un proceso de fuerte transformación. Así lo planteó Mariano Fernández Madero, director ejecutivo de la Asociación Argentina de Marketing, quien advirtió sobre lo que definió como la "implosión" de una burbuja que dejó de ser tan rentable y accesible como en sus comienzos.

En diálogo con Cadena 3, el especialista explicó que el crecimiento inicial del fenómeno generó la percepción de que cualquier persona podía alcanzar el éxito económico sin formación ni conocimientos técnicos. Según señaló, la exposición de casos de rápido crecimiento alimentó un "efecto demostración" que llevó a miles de jóvenes a intentar posicionarse en un mercado que hoy se encuentra saturado.

Fernández Madero sostuvo que el cambio más significativo se dio del lado de las empresas. Indicó que, tras redireccionar grandes presupuestos desde la publicidad tradicional hacia influencers, muchas marcas comenzaron a revisar su estrategia al no obtener los resultados esperados en ventas. Ese proceso derivó en una reducción de la inversión y en una apuesta más selectiva por perfiles con audiencias específicas y mayor credibilidad.

De acuerdo con su análisis, dos factores explican el desinfle del sector: por un lado, la menor disposición de las marcas a invertir en grandes figuras digitales y, por otro, el exceso de oferta, con una cantidad creciente de personas que buscan vivir de las redes, lo que provocó una caída en el valor de esos servicios.

Consultado sobre el futuro de la actividad, el directivo consideró que la figura del influencer no desaparece, pero sí se redefine. Afirmó que solo podrán sostenerse quienes cuenten con autoridad y especialización, y remarcó que ya no alcanza con acumular seguidores. En ese sentido, sostuvo que el mercado demanda voces calificadas, con formación y un diferencial real, capaces de aportar valor genuino a sus comunidades.

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Informe de Verónica Maslup.