Generación Alfa: el paradigma del consumo centrado en la experiencia y las redes

La economista Paula Pía Ariet analizó el impacto de la Generación Alfa —nacidos a partir de 2010 e hijos de los millennials— en la economía actual, y advirtió que están reconfigurando los hábitos de consumo con una lógica centrada en la experiencia por sobre la propiedad.

Según explicó, una de las principales características de este grupo es el desplazamiento del “tener” hacia el “vivir”. Esta preferencia se traduce en una mayor disposición a gastar dinero en experiencias como recitales, viajes o eventos deportivos. “No es que te compres un producto, sino qué es lo que vas a sentir con ese producto”, ejemplificó, al describir un cambio en la forma en que las empresas deben pensar sus estrategias comerciales.

Ariet sostuvo que, pese a su corta edad, la Generación Alfa tiene un peso significativo en la economía doméstica. Indicó que este grupo influye en más del 40% del gasto de una familia de clase media, especialmente en rubros como tecnología, entretenimiento, alimentación e indumentaria.

En ese sentido, destacó que su poder de decisión está fuertemente vinculado a su perfil digital. Se trata de una generación habituada a comprar sin necesidad de ver o tocar físicamente los productos, y que suele basar sus decisiones en opiniones de otros usuarios en plataformas como TikTok o YouTube.

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La economista también señaló un cambio en las estrategias de marketing: actualmente, los consumidores tienden a confiar más en testimonios de personas con audiencias reducidas —alrededor de 3.000 seguidores— que en influencers masivos, debido a la percepción de mayor autenticidad en sus recomendaciones.

Por otra parte, Ariet indicó que la Generación Alfa comienza a insertarse en el mercado laboral, donde ya representa entre el 10% y el 15% de la fuerza de trabajo en algunas organizaciones. En ese ámbito, describió que presentan baja tolerancia a estructuras rígidas y demandan inmediatez en los procesos.

Finalmente, sostuvo que para estos jóvenes el trabajo no constituye un fin en sí mismo, sino un medio para el disfrute. En ese marco, afirmó que priorizan empleos que les permitan disponer de tiempo libre y movilidad, lo que representa un desafío para las empresas en un contexto atravesado por la crisis económica, los cambios tecnológicos y la irrupción de nuevas formas de concebir el trabajo.

Informe de Verónica Maslup.